2019保时捷Macan品牌线上传播方案.pptxVIP

营销 任务 加强新款Macan的传播力+关注度 引导更多客户来店体验 促成购车交易 符合受众审美造型设计 融“运动”和“美学”于一体 动感无限轿跑SUV 绝对的音乐享受 动力十足的极致享受 科技享受： 享受Voice Pilot 智能语音控制 动力性能：搭载2.0T/3.0T/3.6T 安全配备：配备主动四轮驱动系,兼顾牵引力,安全性以及 出色的转向和非凡的操控 产品简析 个性十足的SUV 高颜值 思考：产品主张如何落地，在目标消费者中形成认同？ 硬实力 女性消费群体 消费人群 性格特征：个性张扬、崇尚自由 乐在当下，追求时尚、玩乐和享受 拥有自己独到的价值标准 喜欢以车辆的调性表达自身的个性品位 追求一辆能够体现自我的车 沉迷有理 人群洞察 深度参与圈层释放无法 安置的荷尔蒙 跟随或干脆去成为意见领袖 社交、音乐、短视频、游戏等细分兴趣圈层占据消费人群日常时间 人群洞察 因同好才社交 圈层是择友重要标准 兴趣是交流的基本 小结 以兴趣圈层构建产品主张沟通基础 获取目标消费者对macan的认同 Macan传播策略 用户 个性有理、自由放飞的兴趣圈层社交 个性有理、自由放飞 个性十足的SUV macan的设计理念 她们的生活方式 传播主题 享受 实现 BETTER ME. 核心策略 打造立体化圈层传播矩阵 围绕产品、借助IP制造话题，撬动消费群体内心 广 深 话题引爆 南昌地区具高影响力的报纸《南昌晚报》刊登头版头条，在城市形成话题讨论与事件发酵。 《南昌晚报》头版头条 （示意） 文案： BETTER ME 发现更好的自己 南昌区域媒体发酵 南昌地区吃喝玩乐公众等地域号纷纷进行猜想，引发用户进一步关注。 〔公众号展示：有点毒〕 （示意） 目的: 创意H5 发现更好的自己 吸引用户参与#BETTER ME#体验站快闪活动 Macan试驾报名入口 用户信息留存，用流量转化为留量 裂变分享，引发社群传播 H5传播路径 微博建立区域话题#BETTER ME# 4S店官方微博，微信发布悬疑大字报，持续提升#BETTERL ME#热度 南昌区域KOL线上多角度讨论话题，带动UGC内容自传播 我们的理想远不止于此，我们要 —— 延续话题热度 打造更大范围 事件营销 进一步深挖消费者 —— 年轻化的音乐元素 年轻化的科技前沿 年轻化的生活品位 年轻化的表达方式 年轻化的娱乐精神 她们的聚会 “BETTER”人生集中体现 “更好的”人生之 更好的自己体验站 在年轻人潮流聚集地，打造全国 首次汽车生活场景新零售快闪店 更好的音乐 唱功PK 智能评分 智能大屏链接唱吧，邀请用户现场唱功PK，车内高品质歌唱享受 专属礼物 赢者先得 参与PK用户，闯过90分者将获得精美礼物一份（或购车优惠） 。 更好的科技 VR开车 虚拟场景 体验者佩戴VR眼镜，通过可操作面板，即可虚拟体验驾驶macan的感受。 全面互联提供智能服务，标配保时捷智慧互联模组升级版，享受Voice Pilot 智能语音控制。 智能语音 更好的科技 更好的娱乐 将汽车模型定制拼图卡，用户可组团参与PK，用时最短的用户将获得最高奖励（奖励待定） 百人合作 拼车秀 闯关游戏 赢奖品 设置游戏体验环节，体验者通过不同的关卡，可赢取macan不同的定制礼品 更好的我 产品展台 引导销售 搭建macan产品展台，现场通过产品展示、体验等引导销售 现场引导用户留资料报名macan“千人试驾”活动 试驾活动 现场报名 汽车垂直圈层 泛兴趣圈层 垂直行业媒体 千人试驾 社交圈层 娱乐圈层 多元化圈层 延续“BETTER ME”热度，聚焦产品圈层 全面整合高黏性、高影响力、细分领域或圈层渠道 释放渠道动力，形成细分化的圈层覆盖 “千人试驾”全城接力 分层级，号召当地KOL、热点人物、颜值美女，广泛车型关注者，参与试驾体验 划地域，结合当地生活，找寻潜客聚集地+热点地区成为接力路线 引发上万人对macan的关注，让macan的成为她们的生活向往 号召macan粉丝参与macan“千人试驾”活动 汽车垂直圈层 大规模试驾活动，带动高关注影响力 十人助力 百人陪伴 千人接力 万人高关注 4S店官方发起“千人试驾”活动，开启全程接力活动 地域KOL强势号召 百位汽车专业编辑全程跟进 颜值macan粉接力试驾 生活场景深化macan产品特点 穿越南昌 – 花式打卡 macan“千人试驾”过程中，macan粉到各个打卡站进行花式打卡 城市·展现产品智能化 山区·展现产品操控性 商圈·展现产品潮流感 爆点新闻，层层爆出，演绎更好的自己，激发向往 趣味事件 – 炒热活动 全城接力趣味不断，通过社交媒体多次传播，炒热“千人试驾” 试驾达人花式撩妹 奇葩路人搞笑互动 驾车炫技另类玩