2019 海澜之家HLAX“大闹天宫”联名传播.pptxVIP

为什么是大闹天宫社会洞察艰难的2018#贸易战、消费分级、孟晚舟被扣、寒冬裁员…# 无论是国家还是企业、家庭还是个人，仿佛所有人都被笼罩在一层焦虑或恐慌的迷雾当中，变得忐忑不安，失去自信。如果出现一束耀眼的光，能够拨开迷雾，指引方向， 那么人们可能重获自信，以更好的姿态与世界相处。传播思考每个人心中都有一个孙悟空仪式：不是神话故事，而是能带领我们去拥抱世界的自信与热情的民族精神温度：这份光和热，恰恰能给当下灰暗的社会背景，注入了一抹亮色 价值观：拼搏、进取、不屈不挠、乐观向上…“悟空精神”性格忠勇、正义苦练七十二变 笑对八十一难一个人一生做好做精 一件大事…为什么是海澜之家洞察需求“如何更好的面对自己，面对生活”，成为当下的社会问题中国男人正处于从“尊重需求”占据支配地位 ，到向“自我实现需求”过度的过程。品味和个性创造力、个性化、为了自己的快乐…认同与共鸣对自我尊重、信心‘、成就、被他人尊重…企业思考HLA的企业社会责任、经营使命、企业战略三位一体社会问题企业社会责任中国男人“如何更好的面对自己、面对生活” 的问题解决方案选择、承担责任打造”男人的衣柜“…产品、服务、业务组合、产品结构陪伴中国男人，更好的 面对自己、面对生活使命决定战略企业战略经营使命品牌思考从使命出发，创造更深层的内容体会与新的情感共鸣Better WardrobeBetter ManBetter LifeHLA x 大闹天宫精神表达、审美表达、 自我表达、兴趣表达。陪伴男.人一起 面对自己、生活解决男人的穿衣大事 为男人形象加分高质感、高性价比、 高搭配性的实用单品品牌思考汲取“悟空精神”和“男人文化”的共性， 体现HLA品牌价值，与用户构建价值共同体。“悟空精神”“男人文化”性格忠勇、正义苦练七十二变 笑对八十一难一个人一生做好做精一件大事…责任担当、拼搏进取仁义友善男人说一不二 信守诺言…以自信的姿态，更好的面对自己、面对生活传播策略内容产品化产品内容化赋予产品生命力以名人示范+限量发售+排队…打造饥饿营销，促进品销合一获得高质量流量以现代方式演绎IP，制造话题打造线下事件，激发社会参与用强吸睛的传播事件 + 病毒式的社交炒作实现产品与内容一体化，让#经典重生#第一阶段（03.23-03.24）# 经典再现#当共有的回忆以现代方式演绎，当代视角解读 会勾起各类圈层和普通大众怎样的情绪01西游记IP新作猜想一张大师级海报，引发圈层关注中国电影海报界殿堂级人物黄海2007年，凭借《太阳照常升起》海报惊艳亮相，声名鹊起；此后创作了《让子弹飞》、《一代宗师》、《太极》等多部经典作品海报；2014年，一组《黄金时代》的海报让黄海爆红网络，走进大众视野。这位天才设计师，堪称「中国电影海报界的毕加索」！黄海作品：设计风格多变，但唯一不变的是令人惊叹的创意和构图少大黄年鱼金的海时你棠代备选海报摄影师：张湸2014年跟随台湾时尚摄影师江俊民（小江）老师学习摄影2016年加入国内时尚商业摄影师张悦ZACK IMAGE团队2017年担任知名导演姜文平面摄影师，为新电影《邪不压正》拍摄各海报大闹天宫创意海报，悬念发布3.24-话题跟进#吹爆这组《大闹天宫》海报， 国民超级IP又出硬核作品？#3.23-海报亮相#3.25，敬请期待……#3.24-官方认领+明星互动#经典重生，3.25见！#KOL话题跟进，营造网友关于《大闹天宫》经典回归的期待感多类型微博KOL(电影/娱乐/视觉设计)矩阵发布海澜之家官方微博发布海报明星（六小龄童/林更新等）转 发官方微博，扩大影响02围绕孙悟空展开讨论一个争议性话题，引发全民热议争 议《大闹天宫》的结局，孙悟空最终回到花果山继续当逍遥的“美猴王”，《西游记》的结局，却是孙悟空最终皈依佛门成为“斗战胜佛”。有关孙悟空的话题热度从未消减，关于其性格、人设、结局的讨论也一直存在……WUKONG-话题种子释放-美猴王成M为斗o战n胜k佛e，y到底K是不in是g一件好事？KOL扩散，映射现实，引发讨论美猴王VS斗战胜佛#成为斗战胜佛的孙悟空，真的得到他想要的了吗？##你更愿意做斗战胜佛还是花果山的美猴王？##孙悟空成为斗战胜佛是成熟了还是妥协了？#发布渠道：捡书姑娘阅读量：10w+HUGO阅读量：10w+人类关怀计划阅读量：9w+03聚焦动画片《大闹天宫》一场经典召唤，重温国民记忆致敬国民经典动画 唤醒国民集体记忆小时候动画片很少，也只有国漫，大闹天宫、哪吒闹海、黑猫警长……后来有了日漫美漫，但总觉得少了点什么。小时候总觉得孙悟空永远是那个天不怕地不怕的英雄，大闹天宫的故事总也看不完， 后来才知道，大闹天宫一共才两集，114分钟。童年的孙悟空，他神通广大、无所不能，是我梦里的英雄。现在的孙悟空，他永不妥协，永不屈服，是大众心中永恒的经典。国漫经典传承