2018优乐美2018 X Bilibili新年品牌传播方案.pptxVIP

2018优乐美2018 X Bilibili新年品牌传播方案.pptx

  1. 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
  2. 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  3. 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  4. 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  5. 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  6. 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  7. 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
优乐美 X Bilibili圣诞新年品牌传播方案WELCOME TO年轻人都爱的小破站2009.06.262010.01.242018.03.282018创建改名Bilibili美国纳斯达克上市月活用户9904万一个以动漫、游戏相关视频起步的小破站现已发展成为包含视频、游戏、直播、社区等服务的综合性内容平台独代/ 联运游戏国创动画日番动画纪录片游 戏电视剧电影直 播兴 趣 / 文 化 圈 层综艺O G V P U G V文 化 活 动U P 主会 员 购B 站大事件与活动4男性 40%女性 60%累计注册用户数亿3850万正式会员9904万月均活跃用户性 别6.43亿月均互动数互动注解:发送弹幕、评论、收藏、送礼3.2亿日均播放量114万活跃Up主并 持 续 增 长 中102分钟日均使用时长地域华东:34%(上海、江苏、浙江、安徽、福建、江西、山东)华北:17%(北京,天津,河北,辽宁,黑龙江,吉林,内蒙古等) 华中:15%(河南,湖北,山西,陕西)西南:13%(四川,重庆,贵州,云南) 华南:21%(广东,广西,海南,台湾)80%用户留存率正式会员第十二个月留存率数据来源Q1 Q2财报品牌最期待的TAGeneration Z生 于 1 9 9 0 年 - 2 0 0 9 年 的 中 国 年 轻 一 代他们聚居B站18-30岁的用户,占据超过B站总用户量的80%B站是24岁及以下用户十大偏爱APP(TGI)60.24%22.36%10.19%7.21%据QuestMobile统计,B站是中国24岁以下年轻人最偏爱的App, 并常年占据百度00后搜索热点榜单前列。17岁18岁-24岁24岁-30岁30岁品牌最期待的TA以 年 轻 大 学 生 、 都 市 白 领 为 主 要 传 播 对 象他们是B站er的重要构成B站用户整体网民圈层能量 P U G VU PROFESSIONAL SER GENERATEDVIDEO日常音游影视运动89%全站视频播放量 来自于PUGV生活动画游戏宅舞搞笑舞蹈鬼畜翻唱健身音乐娱乐时尚科技服饰手工PUGV是有迹可循的年轻智造力也 是 不 可 预 知 的 爆 点 内 容B站的PUGC在站外的内容分发传播上 比UGC更具优势比 O G C 接 地 气 , 比 U G C 更 精 良 , P U G C 更 具 备 传 播 性 更 容 易 出 爆 款 且B 站的内容可以随手转发到其它的S N S 平台, 让每个用户成为内容的传播者如果Z世代是孤独需治愈的一代Bilibili就是给他们带来温暖的优乐美Bi l i bi l i弹 幕 文 化 干 杯 文 化7000+文化圈层让每个人能找到的同好Generati on Z独 生 子 女 独 立 自 我 其实亟需去表达、 被认同、 找共鸣孤 独 需 治 愈强 社 交 属 性动画、音乐、宅舞二次元向的内容让T A找到兴趣的出口鬼畜、游戏、娱乐娱乐至上的内容让T A找到大笑的理由B站还能给你更多…纪 录 片 《 寻 找 手 艺 》美的公益《 大爱无风》用户用弹幕回应内容——奶奶,你的名字不仅跟着这部片子到了北 京,还到了广西、长沙、重庆、墨尔本……弹幕把笑点放大,也把泪点放大敦煌千古事,苦乐谁心知?敦煌风止者,抗风爱无疆,寂寥荒漠中,葱葱青春走,却无世人知娱乐至死的浮躁时代,TA们内心其实充满爱世界上最暖的事,是发现…原 来 我 并 不 是 一 个 人内容弹幕评论Wow…你也在这里!Wow…你也这么觉得!Wow…你说的很对!用户强烈的归属感,决定B站是一个基调温暖的平台优乐美在B站用户心里是什么?周杰伦、经典、土味情话、青春回忆…盘点 回忆虽然B站的用户年轻,新潮,五彩斑斓,但对经典一样关注和喜爱 经典盘点、回忆向的内容,都是用户喜闻乐见的国产电视剧音乐盘点 播放量:42.4万弹幕量:6.9万央视动漫回忆杀 播放量:58.1万弹幕量: 22.5万经典怀旧广告 播放量:9万弹幕量:5037适合回忆的人适合回忆的节点…周杰伦作为陪伴Z世代经历青春的偶像 在B站用户中有强大的人气基础周杰伦x优乐美的经典广告于2008年热播 距今10年,正是适合做回忆的节点而且岁末年尾正是人容易被回忆打动的日子名 场 景 、 名 台 词 、 名 B G M优乐美是杰伦小公举的经典,也是粉丝的回忆我 是 你 的 优 乐 美无人不知无人不晓的热梗, 自带传播力优乐美跨年回忆杀再玩经典 温暖重现传 播 节 奏Week 1Week 2Week 3Week 4手绘冬日约会经典场景 深 化 用 户 记 忆舞蹈UP主温暖柔美舞蹈 视觉上营造温暖氛围音乐UP主创作暖心歌曲 经典台词唤起温暖回忆UP主B动态+微博发布 推广视频UP主B动态+微博发布 推广视频UP主B动态+微博发布 推广视频定制专题承载UP

文档评论(0)

pehalf + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

版权声明书
用户编号:7201060146000004

1亿VIP精品文档

相关文档