第四章 跨国公司战略16培训讲学.pptVIP

第四章 跨国公司战略Ⅰ 第一节 跨国公司战略与竞争战略 第二节 跨国公司竞争战略的主要特点 第三节 案例研究 第一节 跨国公司战略与竞争战略 一、竞争与战略的相互关系 二、竞争战略在企业战略中的地位 三、竞争战略分析、选择与战略管理过程 四、跨国公司竞争战略的演变过程 一、竞争与战略的相互关系 （一）竞争概论 （二）战略及相关问题 （三）企业竞争的战略层面 古典竞争理论 （1）亚当·斯密的竞争理论 （2）约翰·密尔的竞争理论 （3）马克思的竞争观点 亚当·斯密的竞争理论 市场——看不见的手！“自由放任”是斯密的整个经济学说的中心，也是他所主张的经济政策的基本原则。在《国富论》中，他用人们互通有无、相互交换的倾向，代替了人的同情心。 亚当·斯密（Adam Smith）是西方古典经济体系杰出的建立者。 约翰·密尔的竞争理论 约翰·密尔（John Stuart Mill）继承了斯密和李嘉图的传统，并集其他经济学家的观点，抒前人所未述。 “自由主义之圣”！自由意味着成年人想干什么就干什么，只要在行使这种自由时不伤害别人同样的权利。人类的一切行为都应该是为最大多数的人们创造幸福、维护幸福和增加幸福，社会为此所能做的最大贡献的主要方法之一，就是给予其成员以自己去思想和行动的权利。 马克思的竞争观点 马克思没有独立的竞争理论，他的竞争观点贯穿于他的价值理论和剩余价值理论之中，而且服从于他的价值理论和剩余价值理论。 马克思谈到了竞争机制在封建社会末期促使了小商品生产者的两极分化,并最终为资本主义生产方式的确立和发展开辟了道路。在资本主义的发展过程中,竞争也起到了重要的推动作用。但同时也指出了在以私有制为基础的资本主义市场经济中,自由竞争作用的局限性。因为盲目竞争会造成社会生产的无政府状态,从而导致社会资源的巨大浪费。 新古典学派的竞争理论 新古典经济学是19世纪末以来，西方经济学中具有广泛影响并占有重要地位的经济理论。 新古典经济学渊源于19世纪70年代的所谓“边际革命”，以杰文斯（William Jevons）、马歇尔（Alfred Marshall）等人为理论创始人。 完全竞争是新古典经济学的核心，是其基本假设之一。 完全竞争模式的主要特征。 虽然完全竞争的经济模式在经济分析上是非常有用的，但是还有某些严重的局限性。 垄断竞争理论 张伯伦（Edward Chamberlin）的代表作是《垄断竞争理论》。 琼·罗宾逊（Joan Robinson）出版的《不完全竞争经济学》使她一举成名。 （二）战略及相关问题 “战略”一词有两个来源，一个是军事来源，一个是生物学来源。 军事来源更多地强调的是主体的主动设计过程；生物学来源则更多强调的是主体被动地适应过程，也即生物体在适应环境过程中所自发形成的生存技能及其演进模式。 战略概念  “战略”一词后来被人们广泛应用于军事和生物学以外的领域，由此，它也被赋予了更为广泛的内涵。 《辞海》中说，战略“泛指重大的、带有全局性或决定全局的谋划”。将战略思考运用于企业活动及其管理之中，就产生了企业战略概念。 企业战略   ·企业战略是对企业长远生存与发展所作出的全局性谋划。在这里有四个关键词，即长远、生存和发展、全局性、谋划。其中，长远、全局性两个关键词比较好理解，而对于企业来说，生存和发展、谋划意味着什么，则是把握企业战略及其问题的关键。 企业战略概念解读   企业“生存和发展”的基础是什么？从根本上说是利润，只有利润，特别是可持续利润才能为企业提供生存与发展的空间，但这里的利润应该是经济利润而非会计利润，因为会计利润是自己的投入产出的差额，而经济利润则是考虑机会成本之后的差额，其中包含了“比较”的含义，而正是这种“比较”体现了战略的内涵。   ·超过平均利润之上的经济利润也即超额利润，被称为经济租，一般来说，有四种类型的经济租，分别是： （1）李嘉图租（Ricardian Rents），是来自于固定或有限供给资源的超额利润； （2）帕累托租（Pareto Rents），是指一种资源的最好运用与次好运用的收益之差； （3）熊彼特租（Schumpeter Rents），是指一种来自于创新的超额利润，是对风险和知识的回报； （4）垄断租（Monopoly Rents），是来自于共谋或政府管制、保护的超额利润。 ·“谋划”一定要有对象，也就是“谋划什么”，它必须针对企业所面对的问题，而企业面对的问题主要有两类： （1）企业向何处去获取赖以生存和发展的超额利润的问题，也即企业经营方向和业务定位问题；-做什么？ （2）企业如何创造超额利润问题，即经营组织、业务开展问题。-怎么做？ 前者早期被称为“经营方针”或“经营政策”问题，后来被称为战略问题；后者则是组织管理问题。 基于此，企业战略管理的基本问题可以