第六章零售流通4教学教材.pptVIP

6.2.4. 购物中心与现代邮寄 购物中心的前提 人口向郊外移动 用私人汽车购物 什么是购物中心 以百货、超市为核心 周围配以大量专门店和饮食休闲设施 有大型停车场 可一次性购物和比较购买 * 吴小丁? 2008 Copyright 购物中心与现代邮寄(续) 购物中心的类型 近邻型 规模小：3千-1万平米 传统商业设施自然形成 地区型 规模居中：1-3万平米 市内商业中心 广域型 大型：3-10万平米 郊外计划开发 * 吴小丁? 2008 Copyright 购物中心与现代邮寄(续) 现代邮寄 以城市中的消费者为目标 电子计算机的发展，科学技术的进步，送货系统的发达、信用卡的普及、受话者付费电话的出现 职业妇女的增加、消费者欲求的多样化 * 吴小丁? 2008 Copyright 6.2.5.折扣店和 廉价商店的发展 Wal-Mart 形式 综合廉价商店 大型廉价专业店 批发俱乐部 处理品店 折扣店 * 吴小丁? 2008 Copyright 6.2.6 便利店 特点 住宅地、公路、车站、医院、办公楼、娱乐施设附近设址、 营业面积100平米左右 徒歩5－7分钟的商圏、80％顾客为有目的购买 多品種少量即時消費的商品構成 营业時間10－24小时、全年无休 * 吴小丁? 2008 Copyright 重视食品 重视非食品 CVS 超级购物中心 巨型综合超市 一般商店 专门店 自选店 一般商店 专门店 邮购 百货店 SM 衣料品超市 日用杂货 SSDDS 自动贩卖机 SS 专门大店 CS 综合超市 郊外SC 自动贩卖机 折扣店 专门 大店 BS 仓储型店铺 近邻型SC 广域型SC 家居中心 路边店 仓储型店铺 廉价商店 厂家折扣店 自选店 日本的零售业态发展路径图 高度成长期 稳定成长期 低成长期 * 吴小丁? 2008 Copyright 第三节 零售业态发展的理论 —— 流通活力的流向 * 吴小丁? 2008 Copyright 本节内容 零售之轮理论 真空地带理论 冲突理论 * 吴小丁? 2008 Copyright 第六章 零售流通 吴小丁 矢作敏行 编著 xiaoding_wu@126.com 本章内容 零售流通的本质 零售形态的发展 零售业态发展理论 消费者行为与零售竞争 * 吴小丁? 2008 Copyright 第一节 零售流通的本质 —— 商品价值的实现 * 吴小丁? 2008 Copyright Davidson 的现代零售流通作用 预见欲求，创造备货 提供适合需求的小量消费品 用好的方法进行价值交换 * 吴小丁? 2008 Copyright 6.1.1 “5Rs”——零售活动的目标 The right time 适当的时间 The right place 适当的场所 The right price 适当的价格 The right quantity 适当的量 The right goods适当的商品 * 吴小丁? 2008 Copyright 6.1.2 空间结构的层次性 商圈——零售店能吸引消费者的地域范围（辐射半径） 一级商圈75%—80% 二级商圈 15% 三级商圈 其余 * 吴小丁? 2008 Copyright 6.1.3. 零售形态的多样化 营业形态 零售业态——业态是营业形态（type of operation）的简称，主要在零售业中与“业种”（营业种类）对应使用 零售业态以店铺销售还是无店铺销售，面对面销售还是自我服务销售，以及备货特征、选址、店铺规模等为基准 分为一般零售店、专门店、方便店、食品超市、综合超市、百货店、廉价商店、家具中心，以及无店铺销售（邮寄销售、网络销售、访问销售、自动销售等）。 * 吴小丁? 2008 Copyright 零售业态究竟是什么？ 是零售店铺的营业形态，是零售业的经营者，在店铺这一零售业经营的具体场所，采用实行的各种经营战略的总和 * 吴小丁? 2008 Copyright 零售业态是由哪些因素决定的？ 店铺选址 备货 店铺规模 价格策略 销售方法 附加服务 店铺设施 不同的内容，不同