隆力奇纯蛇粉夏季营销传播企划书.pdfVIP

1 隆力奇纯蛇粉 夏季营销传播企划书 2000/6--2000/9 服务单位：江苏隆力奇集团有限公司 企划单位：中国（南京）卓越形象创意公司 2000 年4 月30 日 市场现状 1、目前隆力奇市场有所萎缩，但在蛇类保健品市场仍属领导品牌但不占垄 断地位，纯蛇粉做为隆力奇保健品拳头产品，长期以战痘专家定位，因 而目前市场销售的主要来源来源此类需求消费群，目前市场战痘市场扩 张已很困难 2 、以今年 2 月份纯蛇粉市场看，所有市场销售是历来销售最低谷，市场很 严峻 3、目前皮肤不好定位的广告对市场销售有所提升，目前市场销售与去年持 平 4 、市场战痘已几年，青春痘消费人群的深度挖掘已很难，治好的已不是我 们的目标消费人群，治不好的大多已对我们的产品失去信心改为尝试其 他产品 结论：目前市场额的增长主要来源是争取战痘市场的外延，挖掘新的主要 目标消费群，在外延时必须