进口保健品报告(修正版).pdfVIP

致：大健康产业中未来的领袖们 国际保健品进军中国市场的研究报告 （暨携手乐视进军健康产业可行性分析） 目 录 前 言 :大 健 康 产 业 惊 现 “ 长 庄 长 闲 路”…………………………………3 重 要 说 明…………………………………………………………………4 第 一 章 、 保 健 品 在 中 国 的 前 世 今 ……………………………………5 第 二 章 、 保 健 品 的 世 界 那 么 大 ， 我 想 去 看 看…………………………10 第 三 章 、 修 行 在 中 国 保 健 品 市 场 上 的 “ 外 来 和 尚”……………………13 第 四 章 、 信 上 帝 还 是 信 菩 萨—— 中 国 保 健 食 品 消 费者 研 究…………20 第五章、没有庄家 闲家，只有 赢 家和输 家——营销模式浅 析………25 第 六 章 、 保 健 品 的 市 场 爆 发 点…………………………………………28 结语…………………………………………………………………… 2 32 前言:大健康产业惊现“长庄长闲路” 2014 年 12 月 6 日，在中国医健联盟 H-MBA 教育项目启动仪式 上，万通控股董事长就大健康行业的市场潜力发言：“这股风比房地产 大！下一个五年大概有 20 万亿 ！” 冯仑此言不虚，目前在欧家平均消费中，保健品方面的消费占了 总支出的 25%以上，中国仅为 0.07%，人均保健品消费仅 31 元，是美 国的 1/7，日本的 1/12。由此可见，中国在保健品消费方面存在巨大的 增长空间。从近三年健康产业规模年均增长 20%的速度来看，五年内 大健康产业将成为全球第一大产业，成为继 IT 产业之后第五波经济 浪潮。 　　现在无论是政府部门、公立医院还是互联网企业、医疗器械 产商等纷纷在大健康的产业领域寻找新的突破点和进行提前布局。而 面临这个时代的风口，我们将整合自身优势资源，选择大健康产业中 极具潜力、暴发力和市场需求的国外保健品作为突破口，凭借我方保 健品业内人士的渠道资源和政府审批优势，依托乐视公司的平台、内 3 容、终端、应用等领域的巨大市场资源，重注出击，开辟中国保健品市 场的新纪元！ 重要说明  主要研究对象 本报告所研究对象的只针对大健康产业中的保健品行业，且不包 括第一代的强化食品。因为在《保健品管理办法》中并未把强化食品认 作保健食品，因而在本报告中仅把它看作保健品的替代产品来对待。 本报告要研究的保健品行业，是指符合中国法律定义的或依照相 关法律规定未来可以取得合法保健品身份的，从事保健食品和保健药 品研究、 产、销售的行业。  报告数据来源 本研究报告数据主要采用国家统计数据、海关总署、国家食品药 品监督管理总局、商务部对外公布的采集数据、医保商会统计数据及 专业市场调研机构公布的调查问卷。其中，部分行业统计数据中，海 4 关总署及国家食品药品监督管理总局公布的数据与国家统计局数据 不一致的，以国家统计局数据作为采信数据。