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- 2020-07-31 发布于天津
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杭州四星期内有效频次 九寨沟川贝雪梨膏属于部分革新,有效频次保持在5-7次 制定策略之沟通策略 广告沟通策略: 主题创意: TVC:厂家已制作完毕(风景篇) 平面:风景篇、大肺篇、调查问卷篇、藏羌健肺操篇 软文:待定 广播:肺健康咨询专题,广播稿待定 车体、路牌:待定 终端表现:待定 制定策略之沟通策略 公关沟通策略: 促销:产品与老年人喜爱或常用的物品捆绑销售或赠送 地面公关:社区肺健康讲座、杭州十大健康老人评选、健肺操的普及和推广、“爷孙乐”登山大赛等 营业员公关 特殊渠道公关:公园(锻炼场所)、敬老院、证券公司、菜场、幼儿园小学门口 事件营销:待定 具体执行之第一阶段 时间:03.11.15-03.12.15 主题:强化品牌,提出“健肺”的概念 任务:提升品牌知名度,建立目标消费群体对产品核心概念的认知,提醒老年人关注自己的肺健康 具体执行之第一阶段 高空投放: 投放电视广告 投放平面广告(问卷篇、环境篇、致信篇) 投放报纸软文 投放电台广告 具体执行之第一阶段 地面推广: 推广健肺操 社区活动(以咨询为主) 车体与路牌广告 具体执行之第一阶段 终端推广: 调整产品在终端的展示位置 海报、挂旗、招风旗、易拉宝 做好营业员工作 具体执行之第二阶段 时间:03.12.15-04.4.30 主题:理性诉求,说透概
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