美联国际家居城开业活动策划方案概要教学总结.pdfVIP

美联国际家居城开业活动策划方案 一、活动概要 □活动主题 :美 “联 ”家居 ,情 “系 ”生活 □活动背景 : 柳州的家居行业目前还停留在一个比较低的层次。一方面 ,市中心的家居专卖 店面积太小 ,不能满足众多 知名品牌的需求 ;另一方面 ,在东环路和西环路一带 ,虽然 有很大的家居买场 ,但缺乏有影响力和代表性 的品牌带动 ,品质不高。有此引发来自 经销商和消费者的双重尴尬。 另外 ,截至 2006 年 8 月 ,柳州市将有 100 多个楼盘完工交房 ,约 10000 多户居民 乔迁新居 ,两年内入户新 居的户数将达 20000 多户。对于家装公司、家居商而言 ,这 是一个巨大的市场。有战略眼光的企业家们都 盯住了这块蛋糕 !如何斩露头角 ?如 何脱颖而出 ? 成功永远属于有准备的人 !本次活动的意义是 :通过活动 ,将营销中的 4PS (产 品、价格、促销、渠道 有效串联起来 ,一步到位 ,让人们对美联国际家居城从陌生 → 了解 → 认识 → 认知 → 喜好 → 形成 消费群体。只要每个环节都面面俱到地做好 , 在良莠不齐的柳州家居市场 ,美联国际家居城独占鳌头指日 可待。 □活动目的 : 通过本次庆典活动 , 将 “美 联‘’家居 , 情 系‘’生活 ”的主题淋漓尽致地诠释给消费 者 ,并将此主题良 性地延续 , 详细说明 : 1、 为美联国际家居城与装饰公司之间、美联国际家居城与消费者之间、美联 国际家居城与政府部门之间 架起友谊之桥梁 ; 2、 为美联国际家居城长期销售效益奠定扎实根基 ; 3、 从长远目标考虑 , 以本次活动为基石 ,在此基础之上 , 以柳州市场为样板 ,打造 一个样板市场 ,达到 以桂中为中心 ,向周边城市幅射的目的 ; 4 、 美联国际家居城与时尚、绿色、环保、健康的生活紧密联系起来 ; 5、 为美联国际家居城聚集充足的人气、商气、财气 ; 6、 美联国际家居城成为柳州市民购买家居家装用品的首选商场 ; 7、 目标消费人群对美联国际家居城的商品品质和服务更有信心 ; 8、 柳州市民认识并接受美联国际家居城所倡导的 “时尚、绿色、环保、健康 ” 的家居家装文化 ; 9、 促成美联国际家居城的火爆开业 ,并带来美联国际家居城的长期繁荣 ;强力 提升美联国际家居城的品 牌形象 ,树立美联国际家居城的地区行业领袖地位。 【二、活动规划 】 □规划一 开业现场活动 (另定 □规划二 —— 用展销会延续开业的火爆 为了完成既定的活动目标 , 我司对策划方案进行了反复的斟酌 , 建议利用 “柳州 ? 鱼峰首届家居新理念 展销会 ”来延续开业庆典活动 ,为商场的开业活动找一个有力的 支撑点。通过家装公司及顾客参与展销会 活动 ,夯实了活动的基础 ,避免了常规开业 庆典活动形式大于实质的弊端。 □规划三 —— 推广策略 :双剑合壁 → 新闻 +广告 为了确保开业的成功 ,将开业庆典活动更好的推广出去