产品创新管理培训1研究报告.pptVIP

企业产品创新指南（1） 一、企业竞争态势 （一）产品类型和层次 （二）最终用户用途或活动 （三）现有用户群： 1、用户状况：现有用户／新用户 2、人口统计特点 3、心理统计特点 4、分销结构 （四）技术水平： 1、科技能力 2、生产能力 3、营销能力 二、产品创新目标 （一）扩张业务： 1、全速扩展 2、稳步扩展 3．维持规模，滚动更新 4．稳步退出，抽走资金 （二）争夺市场： 1、开辟新市场机会－进取型 2、扩大市场占有率—进攻型 3、维持市场占有率—防御型 4、放弃市场占有率－撤退型 （三）特殊目标： 1、多样化 2、季节调整 3、防范兼并 4、新建生产