电视节目策划方案(汇编).pdf

精品文档 电视节目策划方案 篇一：电视栏目策划案范本 背景分析： 当前，人们的旅游动机、价值取向、消费能力都出现了很大的差 异，旅游市场逐渐向细分化发展，电视旅游节目的受众需求也呈现出 个性化和多元化的趋势。在日益增长的旅游大军中，越来越多的人渴 望了解更多的旅游信息，很多电视台纷纷创办旅游节目，甚至个别城 市还积极上马旅游频道。然而，国内的多数电视旅游节目仍然在走综 合型的大众化路线，以目标受众多多益善为导向，对自身的内容、形 式、风格、功能缺乏明确定位。有些节目为了尽可能多地吸引观众， 把节目做成了 “大杂烩 ”：既想体现娱乐趣味的元素， 又要深度挖掘民俗 学、考古学、宗教文化，还想报告最新的旅游资讯。从表面上看似乎 是面面俱到了，但是节目的时间是有限的，信息量过多而冗杂，只能 使受众消化不良，并造成节目因重点不突出导致定位上的混乱，收视 率不如人意，甚至有些节目难以为继。但在未来社会，随着人们生活 水平的不断提高，精神生活也将随之富裕起来，人们对旅游的热衷度 只会越来越高。 策划目的： 湖南卫视以 “快乐 ”为传播理念，在全国刮起了一阵快乐之风，随 精品文档 精品文档 着人们文化水平的日益提高，对低俗的娱乐文化将越来越排斥，更具 内涵、更具文化底蕴的节目形式将受到更多关注。在符合 “快乐中国 ” 这个大的理念下，用一档文化类旅游节目来树立品牌形象至观重要， 因为旅游将成为未来人们生活中很重要的一部分，文化养分的补给对 于湖南卫视来说也不可缺少，这将是一个双赢的节目，在看似严肃的 节目题材里，加入新鲜活泼的元素，使节目更具观赏性，也让每一趟 心灵之旅都带给观众更多的启发。 一、栏目名称：朝圣之旅 栏目宣传语：倾听心灵的呼唤 ?? 二、节目形式：《朝圣之旅》是一档户外旅游节目， 全程外景录制， 以外景主持、嘉宾互动的形式呈现。 三、栏目定位： ① 功能定位：《朝圣之旅》将突出电视媒体的服务性、 指导性和引 导性，即服务大众，指导人们生活，传播先进思想、理念，引导人们 合理、正确生活，从而起到沟通社会，传递信息的作用。 ② 内容定位：《朝圣之旅》是一档专业化的旅游节目， 旅游景点会 围绕 朝圣之地“ ”来选择，每一期节目都将是一趟全新的心灵之旅， 为人 们的俗世生活增加一道净化器，让人们倾听内心的声音。 A、介绍朝圣之地； B、嘉宾用亲身经历向你展现朝圣之路的艰辛； C、对当地的优美风景和人文景观进行介绍； 精品文档 精品文档 D、与当地受人尊重和敬仰的人进行对话； E、寻找当地有特色的的小店或餐厅放松和享受。 ③ 受众定位： A、热爱旅游，喜欢在路上，具有人文主义情怀，有信仰，有一 定知识背景，对生活有无限憧憬的人群； B、由于邀请的嘉宾可能是大家熟悉的名人，或者是当红偶像， 也会因此引起一些青少年人群的关注； 四、栏目宗旨： 栏目要坚持 “三个贴近 ”的原则。一切为了人们的需求，在求新、 求变、求实用的基础上注重栏目的贴近性和指导性。了解人们在想什 么，需要什么， 渴望什么， 并时刻用 三个贴近“ ”作为检验栏目成功与否 的标准。 五、栏目概况： ① 时间：每周一期，一期栏目为 70 分钟。 （包括十分钟的广告， 八分钟的商业广告和两分钟的公益广告） 播出时间：希望播出时间是周六或周日晚上十点至十一点之间。 这个时段被称之为次黄金时段，收视主力是中高档人群，这将有助于 吸引高端广告，同时，青少年观众也会在这个时间段持续关注电视节 目，有利于收视率的提高， ② 基本形式： 全程外景录播， 主持人与嘉宾进行互动。 以主持人