Banner设计眼动对比研究报告-京东内部分享.pptxVIP

Banner 设计对比研究报告 ---- 眼动用户偏好对比研究 ;研究目标 实验设计 眼动分析和回访分析 整体分析 主要结论 用户样本; 研究目标;研究目标 实验设计 眼动分析和回访分析 整体分析 主要结论 用户样本;为减少个体差异及学习效应的影响，采用组内设计。 方法： 眼动跟踪实验+用户回访。 实验过程： 注：组内设计测试是又称作“被试内设计（within-subjects design）”，其实验进行的方式是：每个被试接受两个或者是两个以上的实验处理，而且每个被试接受的实验处理是完全一??的。 ;研究目标 实验设计 眼动分析和回访分析 整体分析 主要结论 用户样本;热点图、注视点轨迹图分析 用户注视点主要集中在文案上，对商品图多进行扫视（B-热点图视频） 用户对较小的字进行注视，对较大的字及商品图进行快速扫视 ; 促销组-眼动分析;AOI分析 用户都看到“39”、商品图，但注视时间很少，结合注视点轨迹图的分析结果，原因在于用户对大字体、图片多使用扫视的视觉加工方式 ; 促销组-回访分析;热点图视频结果分析 A中用户注视点集中在主题、促销上 B中用户注视点集中在人物上 AOI（兴趣区）结果分析 A、B对比，人物的注视时间最高 ; 人物组-回访分析;热点图分析 用户注视点集中在主题、促销、人物上 ; 人物组-回访分析; 商品图组-眼动分析; 商品图组-回访分析; 商品图组-眼动分析; 商品图组-回访分析;热点图分析 A中用户注视点集中在主题、“满减”促销上 B中用户也注视到“3折”促销 AOI分析 搭车广告会分散用户视觉注意力 ; 搭车广告组-回访分析;蜂群图分析 A中用户注视点很散乱，结合回访分析，用户找不到banner主题 AOI分析 用户更喜欢C中促销信息的视觉呈现方式 用户注视到的百分比最高 与B相比，注视时间也较长 ; 排版组-回访分析;蜂群图、注视点轨迹图分析 用户对较小的字进行注视，对较大的字（惠）及商品图进行快速扫视 用户对文案的扫描路径为：动春城→至臻鞋业，将惠与动春城当成两个分开的信息，没有放在一起阅读 ; 排版组-回访分析;热点图及AOI分析 在两个颜色对比组中，用户对主题信息、人物、商品图的注视情况呈现一致性 结合回访分析，说明颜色会影响用户的主观偏好，但对各部分内容的注视情况影响不大 ; 颜色组-回访分析; 颜色组-回访分析;热点图及AOI分析 主题颜色改变未影响用户的注视情况 排版的改变也没有让用户注视产生明显变化 ; 颜色组-回访分析;热点图、蜂群图分析 用户注视点（A-蜂群图视频）主要集中在促销信息、主题信息上 ;AOI分析 用户注视到各区域的百分比（percentage fixated）、首视点（time to first fixation）及注视时间（total fixation duration）呈现规律性，依次是：主题信息→促销信息→商品图→按钮→人物图 ; 按钮组-眼动分析; 按钮组-回访分析;研究目标 实验设计 眼动分析和回访分析 整体分析 主要结论 用户样本;偏好排序_用户回访; 整体分析-最不喜欢3张;研究目标 实验设计 眼动分析和回访分析 整体分析 主要结论 用户样本; 主要结论; 主要结论; 主要结论; 主要结论; 主要结论; 写给设计师的建议; 报告目录;用户样本;; 什么是眼动跟踪？ 眼动跟踪：测量个人眼动的一种技术，便于研究者了解人们在任何指定的时间内正在看的位置并且知道他们的眼睛是如何从一个位置移动到另一个位置的。 Eye tracking A technique whereby an individual’s eye movements are measured so that the researcher knows where a person is looking at any given time, and how their eyes are moving from one location to another. ; 眼动跟踪系统 头盔式眼动跟踪系统 -- 头盔式眼动仪配套计算机，在记录眼 动数据的同时记录头部位置变化 摄像头式眼动跟踪系统 -- 摄像头式眼动仪配套计算机，摄像头 校准后自动捕捉被试的眼动 ;眼动知识概述; 相关眼动参数 可视化数据 注视点 ( fixation）：蜂群图视频 扫描路径（scanpath）：注视点轨迹图 热点图（heatmaps / hotpots）：热点图or动态热点视频 统计数据：兴趣区 ( AOI） 首视点（time to first fixation）：开始呈现到AOI第一个注视点的时间 注视时间（t