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书 万
华
购
物
超
市
创
业
计
划
策划人：凌临平
目录
一、 基本情况 2
二、 概述 3
三、 市场调查（表） 4
四、 对其他大型超市的调查 4
五、 开业前的市场调查 6
六、 超市市场调查的内容及目的 7
七、 百货的 SWOT 分析 - 8
八、 商品分类 -- 8
九、 4PS 及产品细分分析 10
十、 员工及岗位设置 12
十一、 经济可行性分析 12
十二、 如何切入市场 13
十三、 企业定位 14
十四、 经营目标 16
十五、 开业行动计划 17
十六、 本论文策划分工 17
1
一、基本情况
1、企业名：万华购物超市
2 、行业类型：零售
3、组织形式：个体工商户
主要经营范围：自己家乡的镇中心，这里是人流的中心集合处
4 、 经营地点：陕西省西安市临潼区相桥镇农贸市场南隔壁
面积：占地大概 500 平方米
选择该地点的理由：因为镇中心处没有一间较大的超市，该地点是人流车流的集中地
带，交通方便，市场前景非常广阔。
５、创业者情况：
姓名：凌临平 性别：男 年龄：28 所读专业：计算机网络 学历 ：大专
相关工作经历：曾经在多个地方的大中型商店里做过销售，懂得一点怎样经营，专业
知识良好，在学校实习超市实习，担任食品采购部经理等职位，曾在广州百货公司实习，对
大型百货的运转模式有一定的了解，但在日后的日子里本人会增加社会实践的，学习与这方
面的知识的。
二、 概述：
2
大学已经毕业 4 年了，从小对经营方面感兴趣。凭着自己对经营的爱好和向往，一直
希望在自己的乡镇开一间超市，用此来发展自己乡镇的经济，我大学的专业是计算机网络与
软件应用，想在短时间内把我的所学应用到我的超市里面去，用电子商务的运营模式去经营
我的实体超市。随着居民生活水平的不断提高，追求环保，健康的消费已成为一种生活时尚，
所以我打算要销售一些绿色的产品，以保证人民的身心健康，顾客至上，这是我们的宗旨。
三、市场调查（见表）
商圈范围 徒步商圈（200-500 米商圈范围） 生活商圈（500-1000 米商圈范围）
潜在的消费群体 居民区 居民住宅、附近有中学
消费能力 消费能力高 消费能力中等
竞争情况 附近只有意见不算很大的超市 有很多小型小卖部，超市等
市场潜力 人民生活水平提高，需要的物质有所增加， 消费观念增强，消费能力提
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