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浙江财经大学结课论文 论文题目： 大学生创业分析及营销管理感想 ―― 《营销管理前沿》结课论文 2013 11 月 13 日 目 录 1.1 大学生创业现状1 1.2 大学生创业存在问题2 1.3 促进大学生创业对策3 二、营销管理前沿课程总结4 三、市场营销专业学习总结5 四、我的大学与未来6 大学生创业分析及营销管理感想 ―― 《营销管理前沿》结课论文 摘 要：本文主要从大学生创业分析、《营销管理前言》课程总结、市场营 销专业总结和我的大学生活总结及对未来的展望四部分展开阐述。当今社会越来 越多的大学生加入创业的队伍，政府对于大学生创业也提供了各项优惠政策，大 学生创业形势前景明朗。第二三四部分则是由自身学习感受出发，对课程学习、 专业学习和大学生涯做一个总结。 关键词：体验营销；营销管理前沿；市场营销；大学展望 一、大学生创业分析 1.1 大学生创业现状 大学生自主创业就是大学生通过个人及组织的努力，利用所学到的知识、才 能、技术和所形成的各种能力，以自筹资金、技术入股、寻求合作等方式，在有 限的环境中，努力创新、寻求机会，不断成长创造价值的过程。 近年来， “大学生自主创业”这一词已经屡见不鲜，越来越多的大学生开始 加入自主创业的队伍。目前，大学生创业已引起了社会各方面的关注，国家不断 推出针对大学生创业的各种优惠政策，鼓励和支持大学生自主创业。各地政府部 门也都推出了针对大学生的创业园区、创业教育培训中心等，以此鼓励大学生自 主创业。部分高校也创立了自己的创业园，为学生创业提供支持。 然而，尽管国家和学校为大学生自主创业提供诸多支持和优惠政策，我国的 大学生自主创业的现状还是令人堪忧。首先是大学生热情虽高涨，但付诸于实践 者实为少数。自 1998 年 5 月，清华大学举办首届创业计划大赛开始，自主创业一 时成为社会各界关注的焦点之一。大学生创业热在全国迅速蔓延开来，无数大学 生投身其中。虽然近年来，大学生的自主创业热情仍然不减，但是，真正加入自 主创业行列的人却逐年减少。其次是大学生自主创业科技含量低，成功率低。 大 1 学生毕业脱离学校后，要凭个人之力创办高科技企业，往往显得势单力薄而且风 险投资公司也不会愿意投资到学生创业的公司这样规模小、风险大的企业。因此， 大多数毕业生在创业时选择了启动资金少，容易开业且风险相对较小较容易操作 的传统行业，如餐厅、咨询、零售等小而适合自己的行业。这样一方面可以节约 成本，另一方面也可以先积累经验。人们对于大学生创业无疑是寄予厚望的，尽 管国家出台了优惠政策，引导大学生自主创业，但目前选择自主创业的大学生并 不多，自主创业的成功率也不是很高。2004 年 6 月搜狐网做了一份 2004 年大学毕 业生择业意向调查，结果显示，选择自主创业只有 8.4%。在众多的创业者中，很 大一部分人都尝到了失败的滋味。据不完全统计，大学生成功创业率只有 2%~3%。 当然，虽然我国大学生自主创业存在一定问题，大学生自主创业依然是大学 生未来发展的一个好机遇。只要正确把握大学生自主创业的大方向，积极引导大 学生在有准备的情况下进行自主创业，大学生创业市场的前景依然是广阔的。 1.2 大学生创业存在问题 现实生活中，尽管政府大力扶持大学生创业、大学生创业前景明朗，但是大 学生创业还是存在很多的问题。以下是我总结的大学生在创业中存在的主要问题： （1）创业观念不成熟 目前大学生的自主创业意识不强，没有形成成熟的创业观念而只是停留在理 论层次上。大学生普遍认为创业就是自己当老板，就是指挥员工干活，而且大学 生们对创业问题的认识仍处于糊涂状态，想法过于简单。这些对创业的不正确认 识，使他们的行为存在着较大的盲目性，世界观和思想方法方面还存在着许多谬 误，导致难以正确处理一些事情。 （2）资金不足 虽然政府对大学生创业大力扶持，出台了各项政策帮助大学生解决前期准备 的资金来源，然而，创业需要的资金是非常多的，政府的扶