市场调查与预测实训一.pptVIP

调查方案设计的含义和内容 一、调查方案设计的含义与作用 二、调查方案的内容 返回总目录 返回本章 返回总目录 一、调查方案设计的含义与作用　　 返回本章 1.调查方案设计的含义 调查方案设计就是市场调查组织和实施者在进行实际调查之前，根据调查研究的目的和调查对象的性质，对调查工作总任务的各个方面和分阶段进行的整体设计，提出相应的调查实施方案，制定出合理的工作程序； 市场调查无论范围大小，都会涉及到相互联系的各个方面（指对市场调查的横向设计）和各个阶段（指的就是对市场调查纵向方面的设计） 2.调查方案设计的作用 是市场调查从定性认识过渡到定量认识的开始阶段。 在市场调查中起着统筹兼顾、统一协调的作用。 返回总目录 调查方案是否科学、可行，会直接影响整个调查的成败。因此，在对调查方案设计时，市场调查组织和实施者一般都会按照调查工作的各个阶段进行整体考虑，并拟定出市场调查计划书； 市场调查计划书一般包括调查目的、调查内容、调查范围及对象、调查方法、调查日程以及调查预算等方面的内容。而较为详细的计划书还要增加调查报告的架构、二手资料的名称与出处等项目。 返回本章 二、调查方案的内容　　 返回总目录 调查方案内容示意图 返回本章 市场调查总体方案设计 . 明确调查的 目的和任务 确定调查对象 和调查单位 确定资料 整理方案 确定资料 分析方案 确定市场 调查进度 市场调查 费用预算 确定调查 方式和方法 确定调查项目 制定调查 组织计划 撰写调查 计划书 确定调查 时间和期限 设计调查表 或问卷 市场调查总体方案设计 （一）确定调查目的 （二）确定调查对象和调查单位 （三）确定调查项目 （四）制订调查问卷 （五）确定调查时间和调查工作期限 （六）确定调查地点 （七）确定调查方式和方法 （八）确定调查资料整理和分析方法 （九）确定提交报告的方式 （十）制订调查的组织计划 （十一）调研费用 1.调查目的 返回总目录 明确调查目的是确定调查的范围、内容和方法的前提 返回本章 二、调查方案的内容　　 2.调查对象和调查单位 调查对象是根据调查目的和任务所确定的调查范围及所要调查的总体，由某些性质上相同的若干调查单位组成； 调查单位是调查对象中的每一个具体单位，它是调查中要调查登记的各个调查项目的直接承担者； 需要注意： 以科学的方法为指导确定调查对象的内在涵义； 调查对象和调查单位之间的联系； 调查单位和填报单位的区别； 不同的调查方式会产生不同的调查单位。 8 市场调研的目的 为何要调查? 想要知道什么? 知道了之后有 什么用处? 确定调查目的 确定调查目的，就是明确在调查中要解决哪些问题，通过调查要取得什么样的资料，取得这些资料有什么用途等问题。 衡量一个调查设计是否科学的标准，主要就是看方案的设计是否体现调查目的的要求，是否符合客观实际。 10 确定调查对象（个体）调查单位（群体） 确定调查对象和调查单位 调查对象：就是根据调查目的、任务确定调查的范围以及所要调查的总体，它是由某些性质上相同的许多调查单位所组成的。 调查单位：就是所要调查的社会经济现象总体中的个体，即调查对象中的一个一个具体单位，它是调查中要调查登记的各个调查项目的承担者。 在确定调查对象和调查单位时，应注意以下四个问题： 严格规定调查对象的含义 例如：以城市职工为调查对象，就应明确职工的涵义，划清城市职工与非城市职工、职工与居民等概念的界限。 调查目的和对象决定调查单位 例如：要调查城市职工本人基本情况时，这时的调查单位就不再是每一户城市职工家庭，面是每一个城市职工了。 不同的调查方式会产生不同的调查单位 如采取普查方式，调查总体内所包括的全部单位都是调查单位； 如采取重点调查方式，只有选定的少数重点单位是调查单位； 如果采取典型调查方式，只有选出的有代表性的单位是调查单位； 如果采取抽样调查方式，则用各种抽样方法抽出的样本单位是调查单位。 3.调查项目 返回总目录 调查项目指市场调查组织和实施者对调查单位进行调查的主要内容。确定调查项目，就是要明确市场调查组织和实施者需要向被调查者了解哪些问题 需要注意： 返回本章 确定的调查项目应既是调查任务所需，又是便于取得调查答案的问题。 调查项目的表达方式必须明确，备选答案应有明确的表示形式，如数字式、是否式或文字式等。 确定调查项目时，应尽可能围绕某一需要调查的核心问题而设置一些相互关联的调查项目。 调查项目的涵义明确、肯定，必要时可附加调查项目解释 二、调查方案的内容　　 调 查 项 目 品质标志是说明事物质的特征，不能用数量表示，只能用文字表示，如性别、民族和文化程度。 数量标志表明事物的数量特征，它可以用数量来表示，如年龄和收入等。 需注意