美容行业发展状况.pdf

美容行业发展状况 (2007-03-25 14:07:25) 转载 我国的美容行业起步于八十年代中后期，从 97 年开始步入高速发展期。经过 短短的十几年时间，我国的美容行业取得了很大的进步，与国外的差距正在逐 步缩小。目前，我国的美容行业与开始相比也出现了很多变化，并呈现出自己 独特的特点。 　　一 中国美容行业发展历史 　　80 年代初，我国化妆品消费是人均 1 元，90 年代初上升到人均 5 元钱， 到 2000 年底已达到人均 25 元，可以说我国化妆品的人均消费水平的上升是很 快的。广东、上海和北京三个地区人均消费水平达到 80~100 元，大大高于全 国平均水平，而发达国家的化妆品人均消费水平为 35~70 美圆。从中可以看出 我国化妆品的消费市场有很大的上升空间。 　　从化妆品的分类看，护肤类的占 35%，护发类的占 28%，美容类的占 24%， 香水类的占 8%，护肤类的产品仍然是化妆品消费的主流。从近几年的动向看， 美容类的产品上升很快，有专家预测到 2010 年美容类的产品要占到 35~40%， 列第一位。 　　我国化妆品的销售额 1982 年为 2 亿元，1985 年为 10 亿元，1990 年为 40 亿元，1995 年为 190 亿元，2000 元为 335 亿元，比前一年增长 16.6%.前十五 年化妆品的销售额平均以 23.8%的速度递增，最高年份达到41%，从 1998 年起， 增长率有减缓趋势。 　　关于美容行业，2002 年也有人估计销售额在 1000 亿元。 　　二 我国美容行业的发展特点及现状 　　（一） 从行业宏观来看 　　1 从消费者角度看，美容消费正越来越理性 　　同任何一个行业的发展一样，美容行业的发展也是经历了从盲目消费逐步 到理智消费的过程。由于中国改革开放的特殊情况，美容行业的先行者利用消 费者的美容知识缺乏，国家有关政策法规的不健全，在很多情况下误导消费者， 并在此过程中谋取暴利。数据证明：65%的顾客是通过自己的详细了解来接受 新产品，30%的是通过美容师推荐，27%的是通过朋友介绍，28%的人是通过广 告产生购买；从中可以看出，现在的顾客在经过一次次尝试后越来越相信自己 　　2 从国家监控力度看，正在不断加强 　　我国政府对化妆品行业的管理是随着行业的发展而逐渐加大力度的并走 向规范。1987 年，我国颁发了《中国化妆品生产管理条例》，这是我国关于化 妆品的第一部法规。条例对化妆品的定义、分类、生产要求、管理部门等都做 出了规定。同年，还颁布了《中国化妆品卫生标准》 　　1989 年颁发了《中国化妆品卫生监督条例》，对化妆品的生产及检验提出 了具体要求。此法规首次提出了特殊化妆品概念，目前，我国获准生产的特殊 用途化妆品有 1000 多种。 　　1995 年颁布了《消费品使用说明化妆品通用标签》，该标准首次提出了新 创化妆品这一专业术语。 　　从 1995 年后，由于美容行业的异军突起，美容消费的大量增加，行业投 诉大幅上升，这其中由医疗美容引起的投诉占到 80%以上。因此，国家组织了 多次专项检查，针对美容行业产品生产严重不符规定、卫生超标的情况进行全 国性的检查，清查处罚了一批公司，包括本行业的一些知名公司。2000 年六月， 国家召开了由卫生部、技术监督局、经贸部等参加的会议，决定对美容企业的 申报加强控制（包括美容院和销售生产型公司），对各地参展企业加强证件、 产品卫生检查。从去年开始，国家明文规定医疗美容的从事资格。众所周知的 一件事实是，今年国家对于羊胎素产品的规定。2002 御芝堂事件。兴发大检查 　　2003 2 月，广州成立美容化妆品行业管理中心，有技术监督局、工商局、 卫生局等单位联合执法对行业进行管理。 　　 从上可以看出，国家对于化妆品行业的控制正在不断加强。 　　3　从竞争角度看，仍处于比较盲目的低水平竞争状态 　　首先，体现在美容行业大多是 OEM 加工，缺乏技术支持，缺乏科研能力， 产品同质化现象空前严重，其次，行业内的公司、美容院、代理商的营销能力 比较低下，产品的开发随意性很大，营销政策变动性也大 　　4　从营销角度看，经历了产品销售、概念营销阶段后，正逐渐向整合营 销转变。 　　5　行业进入门槛在逐步提高，但规模仍然偏小；行业利润由暴利或高利 润向合理利润转变 　　6　WTO 对我国美容行业的影响 　　（二）从原料的变化看 　　原料的不断发展是与科技的发展息息相关的。我国的化妆品发展从八十 代至今已经出现过两次快速发展期，每一次都与原料有很大的关系。当