蒙牛发展史和营销策略.pptVIP

蒙牛发展史与营销策暗分析 制作人:  摘要 随着经济快速发展,人民生活水平也不断水涨船高, 健康意识明不断增强;在此大的背景下,中国蒙牛乳业有 限公司(简称蒙牛乳业)成立于1999年,公司总部位于内蒙 古呼和浩特市,主营乳制品和冰淇淋,乳制品包括液态奶 和奶粉。从开创前三年的“平均每天超越一个同类企业” ,5年间销售额增长200倍,投资收益率大于5000%,到 现在销售额302.65亿元,净利润12.37亿元的中国第一大 乳制品企业。纵观蒙牛发展史,其成功的因素有很多,其 中市场营销策略无疑是关键 关键词:发展史营销策略  绪论 蒙牛乳业是我国乳制品行业的龙头企业,经过初步的调查 研究,蒙牛之所以成功,在于其健全的市场营销策略,即 我们所熟知的4P理论 产品( Product) 2.价格(Pice) 3.渠道( Place) 4促销( Promotion) 很据这一研究情况,提出了本文的研究内容及研究线, 如下图 MENGNIL  目录 绪论 蒙牛乳业发展史 蒙牛乳业营销策略 蒙牛乳业现状分析 结论 参考文献  第章牛乳业发展史 21蒙牛在我国的兴起 内蒙古伊利实业集团股份有限公司是全国乳品行业龙 头企业之一,是国家520家重点工业企业和国家八部委 首批确定额全国151家农业产业化龙头企业之一。蒙牛 是中国大