蜂蜜行业剖析报告.ppt

鸿香源y 蜂蜜行业分析报告 制作人;廖爱平 2015年6月9日 鸿香源y 目录 前言 消费者对蜂蜜产品的品牌认识度 消费者对蜂蜜产品的价格定价问题 四、蜂蜜产品主要能满足消费者的什么需求 五、消费者认为好蜂蜜产品的标准是什么 六、蜂蜜产品有着稳定的消费需求和巨大的市场容量 七、蜂蜜产品更适合什么消费者食用 八、蜂蜜产品受季节性的消费差异 九、近两年消费者吃蜂蜜产品的数量增长态势 十、蜂蜜产品多样化的销售渠道 十一、消费者认为现有的蜂蜜产品主要有哪些不足 、蜂蜜产品需要给消费者一个充足的购买理由 十三、销售策略 前 鸿香源y 前言 为了更精准了解蜂蜜产品的消费需求、竞争态势和潜在的 市场杋会,使蜂蜜产品生产企业能够做到根据消费者的需求进 行品牌策划、产品策划、市场策划和销售策划,最大限度降低 蜂蜜企业品牌和产品的市场营销风险,快速提升产品的销量 稳健地做强品牌和做大市场规模,精准企划于近期对北京蜂蜜 产品做了一次专项、深入的消费者需求市场调研。并对被访消 费者在性别、年龄和收入等方面做了科学的配额,共访问蜂蜜 产品的消费者315人,其中男性占45.7%,女性占54.3%。按照 统计学的原理,本次调研的置信度在96%以上,完全符合市场调 研的准确度 消费者对蜂蜜产品的品牌认识度香源y 1、分析图 消费者是否能够记住蜂室产品的品牌 能记住 ,不住 20% 消费者对蜂蜜产品的品牌认识度香源y 2、分析数据 几乎每个消费者都吃过蜂蜜产品,但是蜂蜜采购协会 调研部的访问员问及消费者是否能够记住蜂蜜产品的品牌时, 有79.2%的消费者回答记不住蜂蜜产品的品牌;表示自己能够记 住蜂蜜产品品牌的消费者比率只有20.8%。其中北京、上海消费 者能够记住的蜂蜜品牌排在前三位的分别是百花占9.3%、汪氏 占4.6%和冠生园占2.0%,其它蜂蜜品牌的消费者记忆度非常低, 从该项调研结果可以看出,近八成消费者记不住蜂蜜产品的品 牌。蜂蜜生产企业不仅仅是要卖蜂蜜产品,更重要的是把蜂蜜 品牌植根到消费者心中去,当消费者想吃蜂蜜产品时就会想到 你的蜂蜜品牌和产品。