电商渠道2020Q2数据分析及总结.pdfVIP

家用电器行业跟踪报告 目 录 一、各行业需求如期回暖，小家电持续高增领跑 4 （一）行业风向标：小家电高速增长亮眼，厨电环比改善最为明显4 （二）客单价：Q2 促销活动频繁，家电均价多数下调 6 （三）品牌表现：小电品牌高增亮眼，厨电龙头改善明显 6 二、风险提示 18 证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（2009 ）1210 号 2 家用电器行业跟踪报告 图表目录 图表 1 家电各子行业线上收入增速对比（季度） 5 图表 2 空调增速扭负为正，冰箱小电持续高增 5 图表 3 家电各子行业客单价增速对比（月度） 6 图表 4 家电各子行业客单价增速对比（月度） 6 图表 5 小电品牌高增亮眼，厨电龙头改善明显 7 图表 6 小家电行业高景气延续，小熊美的增速提振亮眼 8 图表 7 小家电客单价：均价小幅回升，产品升级趋势不改 8 图表 8 空调行业需求稳步复苏，格力海尔高增亮眼 8 图表 9 空调客单价：促销力度加大，龙头品牌均价小幅下调 9 图表 10 冰箱行业增长再提速，品牌表现普遍优秀 9 图表 11 冰箱客单价：行业均价小幅下调，龙头品牌稳健提价 10 图表 12 洗衣机行业重回两位数增长，西门子高增领跑 10 图表 13 洗衣机客单价：龙头品牌均价延续上涨趋势 11 图表 14 厨房大电如期回暖，龙头品牌表现优秀 11 图表 15 烟灶消套装客单价：促销活动频繁，行业均价下调 12 图表 16 电视机需求加速释放，行业增长提振明显 12 图表 17 电视机客单价：行业竞争加剧，均价持续下降 13 图表 18 疫情催生健康需求，吸尘器行业延续高增趋势 13 图表 19 吸尘器客单价：产品持续升级，均价上涨明显 14 图表 20 剃须刀行业高增亮眼，飞科大幅领跑行业 14 图表 21 剃须刀客单价：各品牌均价多数上调 15 图表 22 按摩器材行业下滑幅度收窄 15 图表 23 按摩器材客单价：行业客单价持续下降 16 图表 24 电动牙刷行业增速扭负为正 16 图表 25 电动牙刷客单价：行业竞争激烈，均价波动下调 17 图表 26 原材料钢结算价格走势图 17 图表 27 原材料铜结算价格走势图 17 图表 28 原材料铝结算价格走势图 17 图表 29 原材料塑料结算价格走势图 17 证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（2009 ）1210 号 3 家用电器行业跟踪报告 一、各行业需求如期回暖，小家电持续高增领跑 （一）行业风向标：小家电高速增长亮眼，厨电环比改善最为明显 小家电行业：行业高景气增长延续，龙头品牌表现优秀。受疫情影响消费者健康、清洁及厨房烹饪需求持续释放， Q2 小家电行业延续前期高速增长趋势，线上销售额同比增长43%。拆分量价来看，Q2 线上促销活动频繁拉动行业 销量大幅增长43% ，客单价同比持平。分品牌来