经典广告案例分析.pdfVIP

精品文档 广告案例分析 优秀的广告作品能让我们学到很多东西， 看了优秀的作品， 让我 们了解到了别人应用了什么手法，哪些是值得我们学习的地方 , 下面 的优秀作品 ，让人第一眼看到就很难忘记，给人以震，留下了深刻 的印象，这就是广告的独特魅力所在。 广告案例一：宝洁洗洁精 内容描述：一位男士脸部扭曲，并且偏向左边，而且在脸左边还 有一片洗洁精的泡沫。 整体背景为黑色， 而这位男士的脸和脸旁的泡 沫则为白色。 案例分析： 和大多数洗洁精广告不同，宝洁洗洁精的广告创意比较专注一 点，而且这个广告还采用了夸张地的手法。 宝洁的这个广告整体背景 是黑色这与广告中男士的脸及旁边的洗洁精泡沫是相统一的， 而且是 反衬出了在洗洁精作用下干净洁明的效果。 另外广告中男士的脸是扭 曲的，从而让消费者强烈的且不自觉感受到宝洁洗洁精的强效去污效 果。回到案例广告上来，不难看出，这款“宝洁洗洁精”的主要诉求 有三点：一是洗洁精的强效去污力；二是洗洁过程的清爽；三是洗洁 效果的干净与洁明。 这也可以视为宝洁广告的特色之一， 一般洗洁精 品牌都是直接表现使用者使用该品牌洗洁精后产生的外观效果改变 这种价值性的诉求。 广告案例二： ADOBE PHOTOSHOP 内容描述：广告开始是一个人用笔画了一个女人，画好之后，用 。 1欢迎下载 精品文档 一个针状的东西点了一下， 接着画中的人物经过一系列的色彩变幻由 最初的黑白色最终变为一个身着时尚衣着的漂亮女性。 下一个镜头是 一个摄影师给这个女性照了一张照片。 然后又经过一系列对人物的加 工，开始搭建一个场景即一个房子里，这个人物站在屋子中，这时房 子的门被打开了出现男子， 此时这名女性惊叫一声。 向后连退两次分 别呆在设计好的位置和姿势上，形成连续的动态。随后，女性人物的 最后一个姿势和那位男子及他的影子通过加工被组合在一张图上。 最 后这张图被打印了出来， 这是 adobe 的标志跟随这张图一起被打印了 出来。 案例分析 : 在这个 adobe photoshop 的视频宣传广告里，由一个 女性人物形象的变化贯穿广告的始终， 广告中充满了丰富的想象力和 独创性，使得是广告具有独有的表现技巧和艺术手段， 从而使广告主 题更加深刻，更能让人记住，信服。而这一系列的变化也都是可以通 过 adobe photoshop 强大的功能实现。同时也将 adobe photoshop 的 各种功能尽善尽美的展现在观众面前。 即 1. 非破损编辑：使用新 的智能滤镜 和智能对象 以非破损方式编辑 , 所有这一切都不会更 改原始像素数据。 2. 丰富的绘画和绘图工具组使用各种专业级、 完 全可自定义的绘画设置、艺术画笔和绘图工具