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调研总结报告写作方式.pdf 15页

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注册┆登录┆发表文章 调研报告的格式及写作方法 2007-05-12 00:10:34 大中小 什么是调研报告?   对某一情况、某一事件、某一经验或问题,经过在实践中对其客观实际情 况的调查了解,将调查了解到的全部情况和材料进行 “去粗取精、去伪存真、 由此及彼、由表及里”的分析研究,揭示出本质,寻找出规律,总结出经验, 最后以书面形式陈述出来,这就是调研报告。   调研报告的核心是实事求是地反映和分析客观事实。调研报告主要包括两 个部分:一是调查,二是研究。调查,应该深入实际,准确地反映客观事实, 不凭主观想象,按事物的本来面目了解事物,详细地占有材料。研究,即在掌 握客观事实的基础上,认真分析,透彻地揭示事物的本质。至于对策,调研报 告中可以提出一些看法,但不是主要的。因为,对策的制定是一个深入的、复 杂的、综合的研究过程,调研报告提出的对策是否被采纳,能否上升到政策, 应该经过政策预评估。 调研报告的格式 标题页 1、 标题 2、 客户(委托人) 3、 调研公司 4、 日期 内容目录 1、 章节标题和副标题,附页码 2、 图表目录 3、 附录目录 执行性摘要 1、 目标的简要陈述 ** 2、 调研方法的简要陈述 3、 主要调研结果的简要陈述 *** 4、 结论与建议的简要陈述 *** 5、 其他相关信息(如特殊技术、局限、背景信息) 分析与结果(详细) **** 1、 调查基础信息 2、 一般性的介绍分析类型 3、 表格与图形 4、 解释性的正文 结论与建议 *** 调查方法 1、 研究类型、研究意图、总体的界定 2、 样本设计与技术规定 a、 样本单位的界定 b、 设计类型(概率性与非概率性,特殊性) 3、 调查问卷 a、 一般性描述 b、 对使用特殊类型问题的讨论 4、 特殊性问题或考虑 5、 局限 a、 样本规模的局限 b、 样本选择的局限 c、 其他局限(抽样误差、时机、分析等) 附录 1、 调查问卷 2、 技术性附录(如统计工具、统计方法) 3、 其他必要的附录(如调查地点的地图等)   如何撰写市场调研报告   调查报告是整个调查工作,包括计划、实施、收集、整理等一系列过程的 总结,是调查研究人员劳动与智慧的结晶,也是客户需要的最重要的书面结果 之一。   它是一种沟通、交流形式,其目的是将调查结果、战略性的建议以及其他 结果传递给管理人员或其他担任专门职务的人员。   因此,认真撰写调查报告,准确分析调查结果,明确给出调查结论,是报 告撰写者的责任。   1.题页   题页点明报告的主题。包括委托客户的单位名称、市场调查的单位名称和 报告日期。调查报告的题目应尽可能贴切,而又概括地表明调查项目的性质。   2.目录表   3.调查结果和有关建议的概要   这是整个报告的核心,匝简短,切中要害。使阅读者既可以从中大致了解 调查的结果,又可从后面的本文中获取更多的信息。   有关建议的概要部分则包括必要的背景、信息、重要发现和结论,有时根 据阅读者之需要,提出一些合理化建议。   4.本文(主体部分)   包括整个市场调查的详细内容,含调查使用方法,调查程序,调查结果。 对调查方法的描述要尽量讲清是使用何种方法,并提供选择此种方法的原因。   在本文中相当一部分内容应是数字、表格,以及对这些的解释、分析,要 用最准确、恰当的语句对分析作出描述,结构要严谨,推理要有一定的逻辑性。   在本文部分,一般必不可少地要对自己在调查中出现的不足之处,说明清 楚,不能含糊其辞。必要的情况下,还需将不足之处对调查报告的准确性有多 大程度的影响分析清楚,以提高整个市场调查活动的可信度。   5.结论和建议   应根据调查结果总结结论,并结合企业或客户情况提出其所面临的优势与 困难,提出解决方法,即建议。对建议要作一简要说明,使读者可以参考本文 中的信息对建议进行判断、评价。   6.附件   附件内容包括一些过于复杂、专业性的内容,通常将调查问卷、抽样名单、 地址表、地图、统计检验计算结果、表格、制图等作为附件内容,每一内容均 需编号,以便查寻。 市场调研报告格式 在品牌推广之前,第一步必

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