网站搜索引擎友好性分析.pdfVIP

一、实验（实训）概述： 【实验条件】 电脑接入国际互联网，可以使用国内外主要搜索引擎，无需专用网络营销实 验软件。 。 【实验目的】 了解搜索引擎营销对网络营销信息传递的作用，通过对部分选定网站搜索引 擎进行友好性分析，深入研究网站建设的专业性对搜索引擎营销的影响，对于发 现的问题，提出相应的改进建议。 二、实验（实训）内容： 【实验内容和步骤】 （1）结合网络学习教材第4 章内容。 （2 ）从备选网站中选定一个企业网站，或者自选一个网站； （3 ）浏览该网站并确认该网站最相关的2 －3 个核心关键词（比如主要产品 名称、所在行业等）； （4 ）用每个关键词分别在搜索引擎google 和百度进行检索，了解该网站在 搜索结果中的表现，如排名、网页标题和摘要信息内容等，同时记录同一关键词 检索结果中与被选企业同行的其他竞争者的排名和摘要信息情况； （5 ）根据有关信息分析被调查网站的搜索引擎友好性。 （6 ）充分利用搜索引擎提供的分析管理工具进行搜索引擎营销效果检测。 附：本实验备选网站网址（10 个），也可以选其它网站。 在本次实验中，我选择了娃哈哈企业 。并以百度和GOOGLE 两大搜 索引擎进行搜索。 娃哈哈，中国知名品牌，由杭州娃哈哈集团有限公司持有。杭州娃哈哈集团有限公司 创建于 1987 年，目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第四大饮料生产企业， 仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利这 3 家跨国公司。在中国 29 个省市建有 100 余 家合资控股、参股公司，在全国除台湾外的所有省、自治区、直辖市均建立了销售分 支机构，拥有员工近 3 万名，总资产达 268 亿元。公司拥有世界一流的自动化生产线, 以及先进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺，主要从事食品饮料的开发、生产和销 售，主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保 健品、休闲食品等八大类近 100 个品种的产品，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头 多年来产销量一直位居全国第一。2007 年，公司实现营业收入 258 亿元，娃哈哈在 资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续 10 年位居中国饮料行业首 位，成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。 进入娃哈哈公司主页面，首先是欢迎来到娃哈哈的空白页面上 loading 缓冲出现， 再慢慢出现了一个红色长方形图块，右下方有白色跳过两字，上方中央出现娃哈哈字 样；后来再变换成非常冰红茶和非常冰绿茶的动态产品选择界面。主页的 flash 做的 还是可以，运行时间也恰到好处，主要以红色、白色为主，这和娃哈哈的标志颜色相 搭配，有美观的效果。如图所示： 图（1）loading 缓冲 图（2 ）红色图块 图（3 ）娃哈哈的标志 图（4 ）动态产品选择界面 一、在百度搜素 1、以“娃哈哈”为关键词在百度进行搜索，找到相关网页的查询结果。排在第一 位的是杭州娃哈哈集团有限公司，第一个页面上都是有关娃哈哈的，看来以娃哈哈作为关键 词被百度搜索引擎收录的机会是非常大的，并且搜索结果量很大。如图： 2、以“饮用水”作为关键词进行搜索，找到个相关网页。但是娃哈哈没有排在前 面。而排在最前面的是农夫山泉的饮用水。在第二页上的第一条结果是 “娃哈哈水系列”。 以饮用水作为关键词在百度搜索引擎上的搜索结果虽然不及农夫山泉企业，但是相比其他同 行业的排名还是可以的。如图： 3、以 “八宝粥”为关键词进行搜索，搜到 6450000 个结果。前面四页都没有关于娃哈哈品 牌的八宝粥，在第五页的第一条是关于“娃哈哈的八宝粥的制作”的百度知道。以八宝粥为 关键词不建议使用。如图： 4、以“乳品”为关键词进行搜索，得到个查询结果。前 30 页都没有搜到有关“娃 哈哈“，而排在第一位的是伊利乳品，“伊利金领冠乳品 宝宝专属抵抗力”。如图： 5、以“茶饮料”为关键词进行搜索，搜到 5350000 篇网页。在第一页中找到了娃哈哈饮料 但是排第三，排第一和第二的是真味加非茶 6+1 茶饮料和悦活 Lohas 果汁饮料。如图： 二、在 Google 上搜索 1、以 “娃哈哈“为关键词进行搜索，搜到