第三章广告活动制度3教学幻灯片.ppt

广告法规管理;第三章 广告活动制度规范;广告经营许可制度;广告审查的概念;广告审查的几种形式;广告审查制度存在的问题及发展方向;发展方向： 建立广告审查机构，对外提供广告审查方面的服务。 选择特定的媒体作为广告发布前审查的试点。 选择社会反映最为集中，而无相应审查出证规定的商品广告，实行此类商品广告发布的备案制度。 提高广告行政审查的针对性和科学性。 以广告审查为主线，形成广告发布事前、事中、事后全运行过程的监督管理。 ;广告证明制度;《广告法》第二十四条原文 广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广 告，应当具有或者提供真实、合法、有效的下列 证明文件： 营业执照及其他生产、经营资格证明文件； 质量检验机构对广告中商品质量内容出具的证明文件； 确认广告内容真实的其他证明文件。 ;营业执照及其他生产、经营资格的证明文件;营业执照及其他生产、经营资格的证明文件;质量检验机构对广告中有关商品质量内容出具的证明文件;确认广告内容真实的其他证明文件;发布广告需要经有关行政主管部门审查的，要提供有关批准文件;需提供批准文件的特殊商品的广告;化妆品广告 房地产广告、电信信息服务广告 林木种子广告 报刊、图书出版发行广告 融资广告 各展览会、展销会、订货会、交易会等广告 个人启事、声明等广告;上海地铁播出安全套广告被认定涉嫌违法 ;广告代理制度;广告代理制，是在欧美广告业中的一种主流执行模式。 在广告活动中，广告主、广告公司、广告媒介之间明确分工，广告主委托广告公司制定和实施广告传播计划，广告媒介通过广告公司寻求广告客户的一种运行机制。 其执行的基础是固定的代理费，广告公司作为代理的主体，其基本职责是对广告主和媒介进行双向代理服务。;广告代理制的产生和发展;1869年，弗朗西斯·W·艾尔在美国开设了艾尔父子广告公司。其经营重点从单纯为报纸推销广告版面，转向为客户提供专业化服务，并实行“公开合同制”，将广告代理佣金固定为15％。 经过半个世纪的发展，到了二十世纪三十年代以后，专业意义上的广告代理制在美国基本形成，并逐渐成为国际通行的广告经营机制。;广告代理制在中国的发展;我国代理制的现状;观点一;实施代理制是对广告业的保护。 广告法规定不明和实施不力。 广告公司不够专业化和综合化。 媒介不规范和媒介垄断。 广告市场混乱是媒介代理公司导致的问题。 其他相关类型公司的兴起。 ;观点二;国际广告收费发展趋势;美国广告代理上联合会（4A）的管理委员会主席认为“按表现收费”和固定数额收费结合的收费方式有利于促进广告业的良好发展。 奥美在中国的广告公司针对不同的客户有不同的代理方式： 媒介代理佣金 每月收取服务费 A+B的方式，即月服务费和媒介佣金结合的方式