详细版某文化旅游项目案名体系文化定位及禅茶文化提炼方案.pptVIP

属于项目的禅茶文化 从传统中来，在白云南湖中现，到世界中去的 从典雅禅意文化到休闲现代商业 七个组团=未来的白云区=白云区的城市名片 虽然七个组团独立于地理位置、特色打造 但统一于精神层面——为了更好的白云 站在传播层面考虑，七个组团中任一组团 都不足以成为白云区城市名片 所以与其化整为零分散推广，不痛不痒 不如化零为整合力传播，重拳出击 回到南湖项目本身来看 小结 从白云区整体传播的角度，应对各战略板块进行传播统筹，便于集中发力和城市营销；同时为了保持特色，可以 各自增加定位语，表达气质； 化整为零合力传播，从案名阶段开始统一的规划统筹，以一个整体概念案名，七个分组团案名的形式对“七个+” 发展战略进行首波落地； 传统俗成的地名已经具备鲜明特色和广泛的传播基础，内容包含丰富，轮廓清晰，不适宜彻底改头换面，应该直 接作为代表板块的传播符号； 整体概念案名： 白云七卷——南湖卷 南湖组团案名(白云七卷 卷首作)： 时光南湖里 定位语： 禅茶礼佛 凡心梵音 大道万千，白云七卷 繁杂浮世，“人生有七苦，生，老，病，死，爱别离，怨憎会，求不得。” 大道万千，“一花、一草、一世界、一草、一木、一净土、一尘缘。” 白云有七卷 唯念,一静 白云七卷协同综合开发的思考： 符合白云区整体规划的协同性 系统性的打造方式，有利于形成白云区整体的城市品牌形象 南湖项目文化基因提炼 PART.2 1.贵阳城市文化梳理 2.白云区区域文化梳理 3.项目区域文化梳理 贵阳城市文化 白云区区域文化 项目区域文化 城市品牌文化 贵阳古代盛产竹子，以制作乐器“筑”而闻名，故简称“筑” 爽爽的贵阳 1.纬度(北纬26°是地球上最美风景带的所在地) 2.高度(海拔1200米是一个充满灵性的高度) 3.温度(地球上一个最适宜的环境温度) 4.湿度(雨水的浸润使得贵阳空气湿度适中) 5.浓度(负氧离子高，PM2.5低和紫外线辐射低) 6.风度(无地震、无大风、无旱涝) 中国避暑之都 常年平均气温在15.3℃ 即使在最热的七月份，平均气温也仅24℃。 所谓“上有天堂，下有苏杭，气候宜人数贵阳” 因此，贵阳又有“中国避暑之都”的美称。 多彩贵州 贵州开展的声势浩大的歌唱大赛、旅游 形象大使选拔大赛、舞蹈大赛、国际摄 影展等不同主题的“多彩贵州”系列活 动。如今，受到越来越多的国内外人士 的关注，正成为越来越亮的文化品牌。 贵阳城市文化 白云区区域文化 项目区域文化 城市特色文化 黔 · 文 化 一座城，总会有一种精神，滋养着城市中的人 城市精神，又源自于这座城市独具特色的地域文化 在贵阳，王阳明先生的“知行合一”， 被认为是内涵最丰富的城市精神，是能够彰显城市个性的学说 黔食 酸辣 黔音 侗族大歌 苗族情歌 水族竹筒歌 黔人 苗族的苗银 侗族的大歌 土家族的舞 布依族的蜡染工艺 水族的九阡酒 黔衣 水族马尾绣 布依族蜡染 黔语 语调婉转、用词风趣 阳明文化 贵阳城市文化 白云区区域文化 项目区域文化 贵阳城市品牌核心输出： “知行合一、协力争先”，以自然禀赋定义诗意栖居，这是贵阳在对整体城市品牌定位中的诉求。 项目整体调性需与城市品牌诉求协同 从“第二春城”到“中国避暑之都·爽爽贵阳” 自然 诗意栖居 关键词： 贵阳城市文化 白云区区域文化 项目区域文化 城市发展规划中的文化要求 把文化发展放在经济社会发展大局中来考虑、来统筹 秉持开放包容态度，积极鼓励多种文化碰撞融合 走出一条有别于东部、不同于西部其他地区的文化发展新路 贵阳城市文化 白云区区域文化 项目区域文化 白云区区域文化 贵州省和贵阳市的地理中心，因此素有“双心之区”之称 国际风筝节举办地，素有“中国西部风筝之乡”美称 少数民族主要为布依族 拥有白云公园、长坡岭国家森林公园、国家级风景区天鹅湖森林公园、金山寺和都拉大佛、大人山生态公园等知名景点 举办过世界兰花博览会、第十九届亚洲健美锦标赛暨全国健美锦标赛、国际插花花艺展暨首届贵州插花大奖赛和国际茶艺、茶道表演暨贵州首届茶艺、茶道大奖赛等 贵阳城市文化 白云区区域文化 项目区域文化 白云区区域文化特色梳理 休闲白云 文化白云 诗意白云 乡愁白云 白云区整体的资源属性丰富，整体倾向休闲和文化属性资源 但整体开发度和对外品牌输出能力上，尚有差距 根据区域整体的资源和发展方向上 贵阳城市文化 白云区区域文化 项目区域文化 南湖项目区域文化 一湖（南湖） 以天然地下水为水源，营造了大面积人工湖 加之现有的龙井山秀丽的天然植被 具有良好的生态环境，山、水、湖、植被等错落有致 一寺（西普陀寺） 始建于康熙六年（公元1667年）以前，迄今已有三百余年历史 是一座集办学、修行、安居、佛学研究