农夫山泉设计分析详细版.pptVIP

优选文档 * * * * * * * * * * * * * * * 农夫山泉设计分析 优选文档 * 1.公司发展简介 2.产品介绍 3.Logo设计分析 4.包装设计分析 5.视频广告设计分析 优选文档 * 1.公司发展简介： 1996年9月，农夫山泉股份有限公司前身——浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司浙江省 建德市成立，位于国家一级水资源保护区 千岛湖畔。 2000年4月22日，公司宣布全部生产天然水，停止生产纯净水 。 2001年6月10日，公司整体变更设立为股份公司，公司正式更名为“农夫山泉股份有限公司”。 优选文档 * 2.产品介绍 介绍：其传统产品主要为瓶装矿泉水，取自 千岛湖的深层水；2003年又推出以“ 农夫果园”为品牌的混合果汁饮料；其它产品还有“尖叫”、“ 农夫茶”、“农夫汽水”、“水溶C100”等饮料。 农夫山泉的崛起，可以说是肇始于“ 农夫山泉有点甜”的广告，“农夫山泉有点甜”的声音飞越千山万水，传遍大江南北，品牌知名度迅速打响。 优选文档 * 3.Logo设计分析 2010 年换标，原 logo 中的千岛湖的风景图被换成了 “ 虚焦 ” 山水，泛指所有山水。Logo的上方，是连绵的绿色山脉形状，同时，在山脉的上空还有鸟在空中飞翔。从色彩看，绿色通常作为环保，富有生机，纯天然的象征。山与鸟的存在，并以绿色作为映衬，给人一种环保，安全，天然的感觉。商标的下方是红色的农夫山泉名字，红色通常给人一种视觉上的刺激，内容显著，令人瞩目。从商标的整体来看，绿色与红色的搭配，色彩对比鲜明，令人印象深刻。既体现了其产品环保的特点，又令人注目。相比于老Logo，新的Logo更简洁明了，更加富有设计美感 优选文档 * 4.包装设计分析 2010 年,农夫山泉新包装上市。其中改动最为明显有三个内容：其一瓶身设计更具有流线型设计风格，从瓶装水的包装来看，这种口部较细，瓶子中部及以下整体匀称圆滑的形状，给人一种视觉上的美感。同时，这种设计，符合力学规律。便于消费者手握，便于在超市等等货柜上进行摆放，便于大量矿泉水货物的集中运输；其二，产品的标签有上部分移至下部分；其三，Logo的更换 优选文档 * 优选文档 * 农夫山泉插画瓶装水——面对学生水市场 　　 为了让青少年获得更好的消费体验，农夫山泉设计了一个瓶盖，单手就能开关。瓶盖内设专利阀门，只有在受压情况下才会开启。开盖状态下，普通的侧翻、倒置都不会使水流出，非常适合孩子使用。 此外，农夫山泉还邀请了英国著名插画师画了一组极富想象力的标签，表现长白山春、夏、秋、冬四个季节，整个设计充满童真，仿佛孩子们想象中的长白山自然世界。 新包装很突出，独具一格，能够使它在超市那么多的饮用水中第一眼看到它。虽然它的设计主题是面对学生，但是新颖的包装使它的受众不仅仅是学生。 优选文档 * 农夫山泉玻璃瓶装水——面对高端水市场 1、在设计过程中，农夫山泉提出设计必须体现长白山的自然生态文明，并需要用多种具象的元素去表现独有的生态和文明。 2、农夫山泉的新品高端水一共有8个包装形态，其中四个全透明的包装分别选取了长白山的典型天气和植物，分别是雪花、山楂海棠、蕨类植物和红松果实。泛绿色的四款设计用于含气天然矿泉水，选取了长白山四种典型的动物，包括东北虎、中华秋沙鸭、马鹿和鹗。透露出浓浓的生态和人文关怀气息。 优选文档 * 5.视频广告设计分析 优选文档 * 优选文档 * 优选文档 * * * * * * * * * * * * * * *