市场调查和分析第十二章 抽样估计和样本容量确定.ppt

第十二章 抽样估计与样本容量确定 抽样估计的基本思路 令市场调査的目的就是通过样本的数据来推测总体参 ,从而计总体特征侧如我们想知道总体的平 均值就可以用样本的平均值来估计。 令用样本均值来代替总体均值就是点估计,然而点估 计虽然计算很简单,却只有在很少的情况下才完全 正确,,因此人们更偏向于区间估计。所谓区间估计 就是对总体值落在某一范围内的可能性的推断 实例:××路,工作旦旦人流总量定值估计值为 771356人,在95%的概率保证程度下的区间估计值 为726235人~816478人;非工作日日人流总量定 值估计值为712113人,在95%的概率保证程度下的 区间估计值为652891人~771335人。 令要实现对总体的估计必须要了解一些基本的 信息,包括总体的标准差情况、置信度、抽 样分布等等内容。 下来我们以对总体均值的估计为研究对象 对这些基础知识进行一个简单的回顾。 本一、正态分布—重要的统计分布 正态分布是一种钟形的、相对于其平均值对称的连 续性分布。正态分布的统计特征在于 ÷1.只有一个众数。 ÷2相对于其平均值对称 令3.正态分布由其平均值和标准差唯一确定。 4.正态分布曲线下方的总面积等于1,正态分布曲线 下任意两个变量值之间的区域面积等于观察值处于 这两个变量值之间的概率。 ÷5任何正态分布都可以通过简单的转化,变为标准 正态分布。其转化公式为z=变量值一变量平均值x- 变量标准差 今正态分布具有良好的统计性质,如果一个变 量符合正态分布就可以很方便的对它进行估 计 举例,利用标准正态分布进行区间估计: 设待估的总体参数为ⅹ,样本的平均值为x 假设ⅹ符合标准正态分布,则: Px-xzao =1-a EPPx-Zo xx+Z,o=1-a