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（市场分析）中国移动增值 服务市场分析报告 2005 中国移动增值服务市场分析报告 1.中国移动增值服务市场 1.1.中国移动电话用户规模现状及预测 根据信息产业部数据，截止到 2004 年底，中国的移动电话用户 数量增加到 3.35 亿，较 2003 年增加 24.5% ，新增移动电话用户 6600 万户。2005 年信息产业部发布最新移动通讯市场数据，中 国移动电话用户已达到3.93 亿元，其中 2005 年新增移动电话用 户 5860 万户，iReserch 预计到 2008 年，中国移动电话用户将达 到 5 亿 6000 万户。移动电话用户规模的扩大为未来移动增值服 务的市场快速增长提供强大的用户基础。 1.2.中国移动通信市场规模现状与预测 信息产业部统计数据显示，2004 年移动通信市场收入为 2220 亿 元，比 2003 年增长 2.8% ，移动通信市场已经进入相对成熟得发 展阶段。截至到 2005 年 12 月，中国移动通信市场得收入已突破 2600 亿元，之后移动通信市场继续稳步发展，预计 2008 年中国 受奥运会的影响来自移动通信市场收入将增长迅速，有望达到 3280 亿元。 1.3.中国移动增值服务用户规模现状及预测 随着移动用户的不断增长，移动增值的用户也在快速增长且增长 速度较移动用户增长快。据 iResearch 统计数据显示，2005 年中 国移动增值用户已达到2.94 亿，占整个移动用户的 74.8% ，移动 增值用户迅速增长，尤其 WAP 和 CRBT 用户增长特别显著， iResearch 预计，到 2008 年中国移动增值的用户将达 4.9 亿，占 移动用户的 87.5% 。 1.4.中国移动增值市场规模现状与预测 随着中国移动电话用户的不断增长和移动增值服务的多样性，使 得越来越多的用户开始使用移动增值服务。据 iResearch 统计， 2004 年来自移动增值业务收入为 341 亿元，随着信息产业部及电 信运营商加强了对移动增值服务的监管力度，严厉打击一批违规 的SP ，这对2005 年的移动增值服务市场造成了不小的影响，使 得 2005 年前三季度部分 SP 的ＭＭＳ业务收入持续下降。但随着 市场不断规范化，中国移动增值服务市场增长率逐渐下降进入相 对平稳的发展阶段，据 iResearch 预测，中国移动增值服务的市 场规模增长速度将逐年减缓，到 2008 年受奥运会影响增长速度 提高，规模将突破 1500 亿元。 2.中国SMS 市场 2.1 中国SMS 用户规模现状及预测 未来几年内 SMS 仍然是人们使用的主要交流方式，随着移动用户 的不断增加，中国SMS 用户仍将持续增长，渗透率也将进一步提 高，但由于新的交流方式的出现和普及，用户使用SMS 的频率开 始下降，在短信上的人均消费预算也有所减少。 据 iResearch 统计，截止到 2005 年 12 月中国 SMS 用户为 3.02 亿，2008 年中国 SMS 用户达到 5.28 亿，渗透率为 94.3% ，基本 达到饱和渗透率。 2.2.中国SMS 市场规模现状及预测 SMS 市场经过高速发展期后，逐渐回温，尽管SMS 用户持续增长， 但用户人均用于 SMS 服务的消费预算减少，SMS 市场的增长速度 随之减缓。iResearch 统计显示，2004 年中国 SMS 市场规模为 278 亿元，较 2003 年增长 58% ，2004 年底开始信息产业部加强了对 移动增值行业的监管工作，对 2005 年 SP 的SMS 市场收入有一定 影响，增长减缓，整体增长率约为 35.3% ，2006 年 SMS 市场增长 继续减缓，SMS 业务在移动增值的主导地位开始减弱。预计 2008 年中国 SMS 市场规模有望达到 793 亿元。 2.3.移动运营商 SMS 发送量现状与预测 根据中国移动和中国联通各年财务报告显示，中国移动的 SMS 业 务仍旧占据主导地位，2004 年中国 SMS 发送量为 2170 亿条，较 2003 年增长 57.2% ，其中中国移动为1730 亿条，中国联通为 440 亿条。iResearch 预计，2005 年至 2008 年中国 SMS 发送量仍将 继续增长，2008 年将达到 4700 亿条。 2.4.中国SP 的SMS 市场规模及预测 根椐 iResearch 研究数据，2004 年 SP 的SMS 市场达到了 42 亿元 的规模，2004 年底中国移动、信息产业部的开始了一系列的 SP 市场整顿，出台了新的规范政策，SMS 市场增长幅度开