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（企业盈利）微博客传播特 性及盈利模式分析 微博客传播特性及盈利模式分析 《新闻记者》供稿文/卢金珠 2010 年 03 月 30 日14:11 来源：人民网-传媒频道 以饭否等壹批专业微博客网站兴起为起点，以新浪推出微博产品为市场 引爆契机，当下微博客已经成为中国互联网上最为流行的产品之壹。虽 然诞生时间不长，于将来微博客的整个发展史上可能刚处于导入期阶段， 但微博客的发展和流行，迄今能够说已经历了五个关键阶段： 壹、微博客鼻祖推特(Twitter)于 2006 年 3 月由 的创始人 伊万??威廉姆斯（EvanWilliams）推出，于中国则以饭否2007 年的流行 为代表，第壹批的中国微博客用户多为 Twitter 和饭否等网站的用户。 二、2009 年初，微博客于国内突然又爆发了第二次浪潮，“翻开各大主 流的中文报纸、杂志，无不于探讨Twitter 这种新型的社交平台。而国 外的媒体更是不遗余力地对 Twitter 唱起赞歌，甚至学术界也于猛捧 Twitter 。资本市场也于虎视眈眈，包括传媒巨头默多克均于密切关注着 Twitter 的壹举壹动。”?? 三、2009 年上半年之前，于国内活跃的微博客网站，是以饭否、嘀咕、 做啥等代表的专业型网站。但由于网站内容管理等诸多问题，国内微博 客代表网站饭否于 2009 年中开始无法访问，Twitter 访问也受到限制， 微博客于国内的发展似乎蒙上了壹丝阴影。 四、2009 年下半年，新浪开始推出微博产品，仍于内测阶段时，就已经 吸引了大批业内人士和名人明星的关注。新浪微博以名人为切入口，短 期内迅速扩张，且获得了业内好评，当下已俨然成为中国网站微博产品 的代名词。 五、2010 年初，搜狐、网易已于积极内测自己的微博产品，人民网也于 2010 年 1 月开始内测人民微博；而 2010 年 1 月，国内知名网站程序提 供商康盛创想推出微博系统的测试访问，名为“康盛微博 CTTBeta 版” 的建站程序宣告上线。接下来，于门户网站的带动下，微博客极有可能 成为各类网站的标配产品，独立的微博客网站所面对的生存环境将更为 恶劣。 微博客的传播特性 “这年头，没个围脖，仍真不好意思跟人打招呼”——这句新浪微博略 带调侃意味的宣传语，道出了微博客于网络传播和人际交往方面的价值。 和电子邮件、手机短信、即时通讯工具等产品相比，微博客有着自己独 特的优势或特点： 表 1 ：微博客和其他产品相比的特点和优势 没有壹种媒介形态是万能的，上表简单列举了微博客和之前 6 类产品各 自的特点比较，于壹些方面各产品均有自己独特的优势。但综合来见， 微博客有着较强的产品优势，尤其于用户参和方面，随着手机互联网的 发展，微博客将拥有广阔的发展空间。 综合起来，笔者认为，微博客具有如下几个传播特性： 1.单壹性 微博客的基础功能特别单壹：壹句话描述用户当下的心情、状态、所见 所闻所想，符合“小即是美”的哲学，这也是其受到追捧的原因之壹。 于信息泛滥的数字化时代，浮躁的社会和忙碌的生活让人们越来越难以 停下脚步。WEB2.0 时代第壹个典型代表博客写作均显得过于正式和繁琐， 而微博客所推崇的随时随地、自由自于的风格，正是给这壹时代的人们 提供了壹个绝佳的平台。 2.碎片化 “碎片化”是描述当前中国社会传播语境的壹个形象说法。“所谓‘碎 片化’，英文为Fragmentation ，原意为完整的东西破成诸多零块…… 就传播的影响力而言，以往依靠某壹个（类）媒介的强势覆盖而‘号令 天下’的时代已经壹去不复返了。壹方面是传统媒介传播市场的份额于 不断收缩，其话语权威和传播效能于不断降低；另壹方面则是新兴媒介 （如博客、BBS 等）的勃兴和活跃，传播通路的激增、海量信息的堆积 以及表达意见的莫衷壹是，这便是现阶段传播力量构建所面对的社会语 境。”?? 于这里我们借用这个概念，因为基于“单壹性”特征和 140 个字符的限 制，微博客所生产、传播的信息，也具有碎片化特征：微博客的内容多 数是个人琐碎的生活细节，或新闻、事态的滚动进展，每壹条单独的内 容，均只能表达有限的信息，呈现出“碎片化”的特征，甚至出现“口 水化”的趋势。 但另壹方面，“奇妙的是，尽管信息已经高度碎片化，可是它们能自发 组织、完成对某个事件的完整报道和传播,也能够记录壹个普通人生活中 所有的点滴，以至于整体见下来，似乎是壹部由俳句组成的个人史。”?? 3.开放性 开放 API （OpenAPI）是SaaS （SoftwareasaService ，软件即服