2019年 中国搜索引擎行业概览和投资策略研究报告.pdf

2019年 中国搜索引擎 行业概览 概览标签 ：搜索引擎、SEO、SEM、爬虫技术 报告提供的任何内容（包括但不限于数据、文字、图表、图像等）均系 头豹研究院独有的高度机密性文件（在报告中另行标明出处者除外）。 未经头豹研究院事先书面许可，任何人不得以任何方式擅自复制、再造 、传播、出版、引用、改编、汇编本报告内容，若有违反上述约定的行 为发生，头豹研究院保留采取法律措施，追究相关人员责任的权利。头 豹研究院开展的所有商业活动均使用“头豹研究院”或“头豹”的商号 1 、商标，头豹研究院无任何前述名称之外的其他分支机构，也未授权或 聘用其他任何第三方代表头豹研究院开展商业活动。 概览摘要 搜索引擎是基于网络爬虫、检索排序、网页处理、大数据处理、自然语言处理等技术，根据用户需求与推荐算法，运用特定策略从互联网海 量信息中检索出匹配信息反馈给用户的检索技术，为用户提供快速、高相关性的信息服务。中国互联网与移动互联网的快速发展使中国网络 用户的规模持续扩大，直接促进了搜索引擎用户的不断上升，进而强化了搜索引擎的媒体属性。同时，互联网日益成为消费者获取信息的主 要渠道，广告主的营销预算与投入不断向互联网渠道及媒体转移，搜索引擎作为互联网的主要流量入口，成为广告主互联网广告营销与推广 的渠道选择，使中国搜索引擎行业的广告业务营收稳步增长，从而推动行业整体快速发展，预计中国搜索引擎行业市场规模到2023年有望 达到1,245.6亿元人民币，未来年均复合增长率为7.5%。  知识图谱搜索兴起 随着中国互联网的高速发展，用户个性化与多样化的需求快速增长，促使中国搜索引擎行业的技术及服务呈现多元化发展。 在用户需求与市场供给的双驱动下，谷歌率先推出了Knowledge Graph，即知识图谱搜索技术。知识图谱搜索技术借助其强大 的语义处理能力与开放组织能力解决了互联网内容大规模、异质多元、组织结构松散等缺点，为搜索引擎用户提供愈有深度及广 度的搜索反馈结果。同时，百度、搜狗搜索、中搜等搜索引擎服务商均通过知识图谱搜索技术实现了搜索产品的创新。  移动互联网的崛起推动个性化搜索发展 现阶段，移动搜索引擎已成为各大互联网企业激烈竞争的重要流量入口，促使百度、搜狗搜索、360搜索等中国搜索引擎服 务商加速在移动端的开发与建设，并借助PC端用户积累等优势为移动搜索业务导流，各大搜索引擎服务商均已推出移动搜索引 擎独立APP及包括音乐、视频、游戏、新闻等功能的垂直搜索APP。且移动搜索引擎的搜索入口及方式呈现多元化发展趋势，二 维码搜索、语音搜索、图片搜索及语义搜索与跨软件搜索等方式逐步应用，为用户提供个性化与多元化搜索体验。 企业推荐： 搜狗科技 中搜网络 神马移动 ©2019.12 LeadLeo 4