垄断企业捆绑销售的策略效应.docVIP

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2020-08-13 发布于四川
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垄断企业捆绑销售的策略效应 ????捆绑销售（Bundling）是一种常见的商业行为，指企业将两种或两种以上的商品组合在一起以一个价格出售。拥有A产品的企业拒绝将A产品出售给消费者，除非消费者同时也购买B产品或其它更多的产品，在这种情况下，A产品称为基础产品，而B产品和其它产品称为捆绑产品。捆绑销售的例子数不胜数，例如微软将其浏览器（IE）与操作系统（Windows）捆绑销售，以及微软将其office系列捆绑销售；体育和文化组织提供季票；麦当劳提供套餐等。捆绑销售是一种营销策略，也是一种典型的经济学现象。但是，目前国内学术界对捆绑销售的分析主要集中在市场营销层面，仅从捆绑销售的实施条件和实施