电商代运营行业系列报告（一），快速增长背景下，机遇和挑战并存.docxVIP

目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u 电商代运营概况 5 经营模式：经销和代销各有千秋，未来将长期并存 6 客户偏好：品牌属性、收入体量和发展阶段决定服务意愿 8 服务品类：美妆品类在服务需求和佣金率方面均处于行业第一 9 核心增长驱动因素 10 驱动因素 1：以天猫为首的 B2C 电商平台的快速发展 10 驱动因素 2：品牌方与代运营合作意愿持续提升 12 驱动因素 3：社交电商繁荣兴起带来的行业新空间 16 未来三大变化 21 竞争格局：优势龙头逐步形成，未来投资确定性大幅提升 21 产业价值：从服务外包方到全链条生意合作伙伴 23 想象空间：向上游品牌方延伸，攫取产业链更大价值 25 相关公司 26 壹网壹创：百雀羚起家，擅长品牌营销的美妆代运营龙头 26 宝尊电商：重视 IT 技术和物流仓储，规模最大的综合型代运营巨头 28 丽人丽妆：专注经销模式，规模最大的美妆类代运营公司 30 若羽臣：深耕母婴美妆保健品等多个领域，品牌孵化能力强 33 风险提示 35 图表目录 图 1：天猫服务商服务提供展示 5 图 2：电商代运营行业发展历程 6 图 3：头部代运营公司归母净利率变化 6 图 4：国内外品牌对品牌服务商的需求比例对比（2019） 8 图 5：天猫旗舰店美妆品牌代运营和直营数量比较（20