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（广告传媒）网络媒体与 传统媒体在竞合中共同发 展 编者按： 近几年来，网络媒体呈现出了较快的成长态势，但传统媒体依然保持着较强的发展势头。 网络媒体和传统媒体之间的竞争与合作愈来愈明显。作为网络媒体如何应对这种竞争与 合作，已经成为业内人士普遍关注的问题。因此本期沙龙推出的是一些从事网络媒体工 作的相关人士对网络媒体和传统媒体的竞合问题进行了深入的探讨。 随着网络媒体在世界范围内的兴起，不少人都提出了这样的疑问：网络媒体是否最终会 取代传统媒体？甚至有人断言传统媒体将在 50 年后集体退出历史舞台；同时，也有人认 为网络媒体必须依赖于传统媒体才能生存和发展，反过来，传统媒体也必须与网络媒体 结盟才能获得长久的生命力，换言之，也就是谁也不会取代谁，它们二者之间最终只能 是竞争与合作、互相依赖的关系。 网络媒体与传统媒体的未来发展之路究竟如何，网络媒体和传统媒体的竞合前景如何， 现已成为全球传媒行业内无数有识之士所共同关心的话题。 为此，以中华全国新闻工作者协会（中国记者协会）和中华新闻报社作为依托，肩负 “服 务传媒界”重任的中华传媒人俱乐部于 7 月 14 日，在其活动基地——北京市钓鱼台山 庄坦洋功夫茶会馆举行了以 “网络媒体与传统媒体的竞合前景”为主题的中华传媒人俱 乐部第二期沙龙活动。 据了解，这次活动之所以只邀请网络媒体，是因为网络媒体在其发展过程中亟待解决的 问题较多。参加此次沙龙活动的有来自新华网、人民网、中国文化信息网、凤凰网、搜 狐焦点网、慧聪网、中国质量新闻网、中国金融网、猫扑网、和讯网、中国商业电讯网、 社区中国论坛网、中国诚信商品网、中国媒体广告刊例网、中国品牌论坛网、中国周易 文化学术交流网和品牌泡坛网等网络媒体的 20 多位传媒人，就沙龙主题 “网络媒体与传 统媒体的竞合前景”等方面的问题展开了探讨。 资源共享，快速互动是网络媒体发展的优势 在谈到网络媒体的时效优势时，猫扑网高鸿程告诉大家：目前以新浪、搜狐和网易等几 大门户为代表的商业性网站成了中国网民浏览新闻的主要选择之一。这些商业性网站在 其能够采编的领域内将其权限发挥得淋漓尽致，不仅在速度上，而且在深度和广度上一 般都超出了新华网和人民网等官方新闻网站和传统媒体。例如，2006 年 12 月 20 日上午 10 点25 分相声演员马季逝世，不到一个小时，几大门户便采集了大量的新闻，而且做 了专题，图文并茂，音频视频相结合。报纸要报道这个新闻一般只能是第二天，或者是 组稿、发行在中午时分以后的晚报。总之，网络媒体在实时更新信息方面，要比传统媒 体迅速，而且在一般情况下其深度和广度都是传统媒体难以比拟的。 中国质量新闻网陈娟接着说：网络媒体还有一个优势就是它的互动性。譬如，受众群体 可以通过BBS （论坛）、聊天室等方式参与到相关的新闻事情之中去，从而产生一种良 好的互动。 慧聪网石蕾随后补充道，网络媒体的互动性，有时甚至还可能因此给传统媒体提供有益 的新闻线索。譬如 1998 年的德拉吉报告事件。起因源于一个网友在网上发布的一条简短 的信息，后来引起了众多传统媒体以及全球人民对美国前总统桃色新闻的关注，甚至导 致了克林顿遭弹劾的后果。在此事件里，如果没有网络媒体的爆料，总统丑闻也许永远 不会被知晓。如果当时没有传统媒体的介入，其影响力也不会有如此之大。但归根结底， 传统媒体在与其受众群体的互动方面是很有限的。 网络媒体发展中的瓶颈 在谈到网络媒体的劣势时，猫扑网高鸿程说： “到目前为止，大多数网络媒体都没有得 到国家新闻出版总署授予的新闻采访权。这对它们的进一步发展是十分不利的。在这里， 我只想就两种网络媒体谈些个人的见解，这第一种就是有政府背景的官方网站,譬如新华 网、中国新闻网、人民网等，另一种就是是获得了新闻牌照的商业性网站，譬如我们所 熟悉的几大门户。这两者之间有一个很大的区别就是前者具有新闻的采编权，而后者只 能采编部分内容，通常我们看到的许多国际、国内新闻，商业性网站都是不能独立采编， 一般只能靠转载。所以，网络媒体缺乏其真实性，原创新闻比较少。中国金融网的周炜 认为，网络媒体现在的发展形势应该说是比较喜人，但也遇到了很多问题，其中最重要 的一点就是原创性的东西很少，有的东西又缺乏严谨性。另外，周炜还认为转载不能作 为长期生存之道，网络媒体必须尽快地凸现出网其更多的独特的具有灵魂性的东西。 慧聪网石蕾在谈到深刻性时说： “网上发布的新闻，以及观点和评论，往往缺乏自己的 特色。好多网络媒体仅仅满足于扮演信息发布平台的角色。虽然它具有广泛性，可缺乏 深