2015窖龄酒三位形象代言人品牌创意及推广项目策划.ppt

11 月 双 11 营销 推广主题 何必在乎一个人 我们刚好三缺一 ? 哪怕你是一个人，我们这里三缺一：这是一种陪伴，无论何时何地朋友就是随叫随到，不管喜怒哀乐决不让你一人承担 ? 哪怕你是一个人，我们刚刚三缺一：这也是一次邀请，让消费者与品牌真实互动，让消费者获得我们的关怀和爱 注：考虑到全国推广的普遍性，此主题规划在双 11 这个更应景的场景下进行；如在四川、东北等对麻将有深厚群众基础的地方，“三缺一” 的概念已深入人心，也可放在平常时间段做推广 11 月 双 11 营销 创意海报 - 基本思路 ? 基本思路 1- 抓住消费者在特殊时期的痛点，制作创意海报，煽动他们内心的情绪，与品牌深度互动 2- 由海报文案延展为互动话题如 # 何必在乎一个人 我们刚好三缺一 # 、 # 三缺一 # 等，在新媒体平台做持续跟进 ? 推广平台 线下推广 —①超市、门店等地海报 ；②公交车站、公交车身等硬广投放（四川、东北等麻将爱好者集中地点重点推广） 线上推广 —①官网、官方微博、官方微信等官方平台；②京东、天猫、酒仙网等电商平台做重点推广 ? 创意阐述 以麻将三缺一的场景为画面主体，汪涵、孟非、华少 三人围坐桌前，做出邀请动作 ? 文案示意 人生输赢无常， 兄弟，何必在乎一个人，我们刚好三缺一！ 11 月 双 11 营销 创意海报 - 麻将篇 ? 创意阐述 以朋友聚餐的场景为画面主体，孟非、汪涵、华少三位名人 做干杯动作，似邀请朋友加入饭局 ? 文案示意 商海沉浮无数， 兄弟，何必在乎一个人，我们刚好三缺一！ 11 月 双 11 营销 创意海报 - 约酒篇 ? 创意阐述 以篮球比赛的激烈场景为画面主体，孟非、汪涵、华少三人 摆出比赛姿势邀请朋友加入战队 ? 文案示意 战场胜负难料， 兄弟，何必在乎一个人，我们刚好三缺一！ 11 月 双 11 营销 创意海报 - 运动篇 麻将流水席，我们三缺一 ? 地点： 四川成都、泸州等地举行 ? 形式： 举办大型麻将比赛，邀请市民免费参与，优胜者获得相应奖品 ? 传播： ① 微博、微信话题和活动 - 话题示例： # 麻将流水席，缺的就是你 # ② 电商平台 - 活动示例：《 名嘴麻将三缺一，你约吗？ 》 ③ 公关稿件 - 今年双 11 不孤单 千人麻将流水席于四川泸州举办 11 月 双 11 营销 创意事件 买三赠一，不再三缺一 ? 促销原则： 凡购买百年泸州老窖窖龄酒三瓶即可获赠一瓶高价位窖龄酒 ? 促销周期： 双 11 前后各 11 天，即 10 月 31 日到 11 月 22 日 ? 促销示例： ①购 3 瓶 30 年泸州老窖窖龄酒赠 1 瓶 60 年窖龄酒小瓶装 ②购 3 瓶 60 年泸州老窖窖龄酒赠 1 瓶 90 年窖龄酒小瓶装 ③购 3 瓶 90 年泸州老窖窖龄酒赠 1 瓶 90 年窖龄酒大瓶装 ④购 30 、 60 、 90 年泸州老窖窖龄酒赠 3 瓶小瓶装 11 月 双 11 营销 销售机制 A 买酒赠送名人麻将局 ? 促销原则： 购买泸州老窖 30 、 60 、 90 年窖龄酒可获得名人邀约麻将局 ? 促销示例： ①在 30 、 60 、 90 年泸州老窖窖龄酒包装盒中放置抽奖券，消费者随机购买赢得 与名人打麻将的权限 ②购买一定数额 30 、 60 、 90 年泸州老窖窖龄，即有机会被随机抽中参与名人麻 将据 11 月 双 11 营销 销售机制 B PS ：汪涵是圈中有名的麻将爱好者，对麻将情有独钟，可邀请其参与麻将局；其他爱好麻将的明星也可作为嘉宾邀请。 12-2 月 双旦 - 年终活动 推广思路 ? 年底了，需要对过去一年进行总结与升华，也需要对未来做一次展望与 思考；年终的节点价值可以凸显 年终盘点 ? “老”与“好”是窖龄酒两个品牌关键词，在经过一年的了解与认识后， 可在年底对此做一次深入的探讨与推广 紧扣主题 12-2 月 双旦 - 年终活动 越 老 越 好 ? 什么是真的 老 ？ 窖龄酒的老是一种经历风雨的成长，是经验的沉淀，是一种历练后的成熟，洗尽沧桑的升华 ? 什么是真的 好 ？ 窖龄酒的好是沁人心脾的芳香，是包容万千的气魄，是高情远致的情怀 推广主题 12-2 月 双旦 - 年终活动 推广流程 视频网 站推广 形成 微话题 网友 互动 线下营 销跟进 代言人 微视频 制作孟非、华少、汪涵对于“ 越老越好 ”话题讨论的微视 频，在视频网站做推广，同时推动新浪微博 # 越老越好体 # 传播，形成网友互动和消费者关注，助力年终销售。 讲讲他们心中对“老”与“好”的定义，也讲讲他们是如何理解“越老越好”的 12-2 月 双旦 - 年终活动 推广示例 - 微视频 孟非、华少、汪涵对于“越老越好”话题做微视频专访， 话题点： 围绕过年氛围，对于“越老越好” 话题扩展。 例：姥爷