在线付费视频现状调查及前景分析——以武汉市为例.pdf

在线付费视频现状调查及前景探究—以武汉市为例 摘 要 根据相关数据显示，2017 年我国视频付费市场规模将达到140 亿，视频付费用户 将达到 1 亿左右，而根据相关研究表明，明年国内付费用户将增长至2.5 亿的规模， 而其整体的市场规模也将扩大到600 亿元。从用户渗透率来看，相比于世界上其他市 场，中国的付费市场发展仅处于初期，用户渗透率较低，付费意识尚未完全形成，版 权意识较弱，还有很大的市场空间。但很多不确定因素也会使其发展趋势不明朗，在 线视频付费市场的发展现状如何？其发展前景又将如何？针对第一个问题，本文从在 线视频付费本身和用户两方面作为切入点进行研究，对于用户主要是两方面，力求让 现有用户获得更大满意度同时对潜在用户进行有针对性的推广；针对第二个问题，利 用网络爬虫对在线付费视频进行网络舆情分析，结合付费市场现状和潜在用户的潜在 价值，从多维度对在线视频付费的未来发展前景进行预测。 本文在实际调查过程中以武汉市城镇常住居民为调查对象。正式调共计发放了 889 份问卷，回收有效问卷768 份，总回收率为86.3% 。对正式调查所得数据进行了 信度、效度分析。随后，运用了描述性统计的方法分析了在线付费视频的购买人群的 基本特征。利用了二元选择模型以及无序多元选择模型分析了网络视频付费用户的特 征以及不同特征人群的付费方式，运用分类数据主成分分析的方法（CATPCA ）挖掘 了潜在用户不使用原因、潜在用户期望以及潜在用户需求与用户的特征之间的关系。 通过分析得到如下结论：第一，不同人群的对于在线视频的选择有很大差别。第 二，性别、年龄、收入、观看在线视频频率、观看设备对于是否购买在线视频付费产 品影响显著。第三，付费的意愿与已付费情况有一定差异。第四，不同群体不选择在 线付费视频的原因主要有不了解、不常使用、价格贵和购买不方便等。对此，提出以 下建议：第一，增加在线付费视频购买优惠力度；第二，全面提高观影效果和观影服 务；第三，根据不同特征用户需求进行产品创新；第四，加强使用群体的用户粘性； 第五，有针对性地推广营销发掘潜在用户。 结合现有用户使用情况和潜在用户分析，有一大部分未购买线上付费视频的人群 符合潜在客户的特征，各大客户端可以根据不同群体的特征进行针对性推广。未来线 上付费视频若能够提高视频影效果，做好客户观影服务，并且使用电视、电影广告等 其他媒介进行推广，其付费视频仍有很大的发展空间。 关键词：在线付费视频；二元选择模型；多元选择模型；主成分分析 1 在线付费视频现状调查及前景探究—以武汉市为例 Abstract According to relevant data, China's video paid market scale will reach 14 billion in 2017, video paid users will reach about 100 million, and according to relevant reports, China's paid video users will grow to 250 million in 2020, the market scale will also grow to 60 billion. From the perspective of user penetration, compared with other market in the world, China's payment market is still in its early stage of development, with low user penetration, incomplete payment awareness, weak copyright awareness and huge market space. But many uncertainties will also make its development trend unclear. What is online video payment mar