第六章网络营销策划.pptVIP

* * 第六章 网络营销策划 6.1 营销策划概述 6.2 营销策划书的撰写 6.3 网络营销策划 由“三分天下”看策划。诸葛亮为刘备所作的“隆中对” 分析外部环境：曹操占天时，孙权占地利； 分析内部优势：荆州战略要地；益州险塞沃野，天府之国； 明确目标：成霸业，兴汉室。 制定实施步骤：先取荆州为家，后取西川建基业，遂成鼎足之势，然后图中原。 隆中对 6.1营销策划概述 1、策划的含义： 策划是策略、谋划，是为达到一定的目标，在调查、分析有关材料的基础上，遵循一定的程序，对未来某项工作或事件预先进行系统、全面的构思、谋划，制定和选择合理可行的执行方案，并根据目标要求和环境变化对方案进行修改、调整的一种创造性的活动过程。 2、策划的要素： 策划人 策划目标 策划资源 策划方案 一、策划的含义及分类 企业策划 政治、外交策划 社会经济策划 军事策划 其他策划 策划 研发策划 公关策划 营销策划 业务策划 经营策划 ………. 3、策划分类 企业的营销策划是指为整个企业、企业的某一产品或企业的某一次营销活动做出的计策谋划和计划安排，是对企业将要发生的营销行为进行的超前决策。 广义的营销策划指现代营销策划思想，即4P+2P+1S+1C: 4P：产品+价格+渠道+促销 2P：权力(power)+公共关系(public relation) 1S：服务(service)