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目录 序言1 行业分析2-4 品牌分析5-6 消费者分析7 品牌广告策略8 后记9 序言 技 算 能 计 智 轮 工 一 人 新 人 动 进 推 机 将 算 机 计 算 使 计 ， 型 力 新 能 种 言 这 语 。 然 代 自 时 的 定一 及 以 习 原 学 本 、 基 断 从 判 行 始 、 并 开 考 、 ， 思 型 战 、 小 挑 知 超 到 感 、 受 有 速 能 具 高 性 将 超 的 机 向 机 算 趋 算 将 计 展 统 发 传 的 机 算 计 计 子 分 和 子 光 、 子 量 来 未 。 生 而 运 应 发 研 的 响 影 的 远 深 生 产 展 发 的 会 社 类 人 对 ， 命 革 术 机 算 计 型 新 ， 口 破 突 的 展 发 机 算 计 找 寻 上 理 ， 展 发 猛 迅 术 技 机 算 计 ， 来 以 生 诞 机 算 计 子 从 自 。 化 能 智 和 理 处 1 9 4 4 电 台 一 第 上 界 世 年 总述行业分析 国内计算机行业的品牌机 厂商主要分为两类：一类是以 联想、方正、清华同方为代表 的国内品牌厂商，一类是以戴 尔、IBM、惠普、康柏为代表 的已实现本地化生产的国外品 牌厂商。随着信息技术应用的 普及和共享性的增强，单纯依 据技术构成很难区分品牌的差 异，固有的品牌知名度和美誉 度在一定程度上固化了电脑的 市场格局。其中国内品牌在家 用电脑市场上居于领先地位， 而国外品牌在商用电脑高端市 场上有一定的优势。 竞争压力 各厂商为了保持或扩大份 额，在各自的细分市场上进 行着激烈的竞争。现在各PC 厂商处境艰难，急于寻找新 的市场增长点。另一方面， 农村电脑市场呈现出巨大潜 力。目前农村网民已经达 11508 万，占全国网民近三 分之一。其中，由于电脑设 备的缺乏，有23% 的人借助 手机上网，但费用昂贵，没 有相应的上网设备已成为农 民不上网的首要原因。据估 算，我国农村电脑市场规模 约100-120亿。尽管迅速增长 的农村市场已成为众PC厂商 眼中的“肥肉”，但要抢得到， 吞得下，还需克服三大难 题，即渠道建设、电脑配套 服务和针对农村市场特点的 功能设计。 尽管面临困 难，但众PC厂商 仍然把战略重点 投向了农村市 场。在农村市场 上，海尔、联想 等国产品牌的优 势更为明显。未 来五年，中国个 人电脑市场销量 仍将保持增长态 势，但是增长速 度将进一步减 缓。2012年这一 市场的销售额有 望达到2638亿 元。 品牌分析