（广告传媒）蓝牙广播系统媒体平台.pdf

（广告传媒）蓝牙广播系 统媒体平台 目录 一. 市场背景及前景预测…………………………………1 二. 项目优势………………………………………………5 三. 行业应用………………………………………………8 四. 蓝牙广播系统媒体平台运作思路……………………14 第一节 蓝牙广播系统媒体平台的搭建………………………14 第二节 蓝牙广播系统媒体平台运营管理……………………15 第三节 蓝牙广播系统媒体平台广告运营的方式……………16 第四节 蓝牙广播系统媒体平台信息发送……………………16 第五节 收益分析………………………………………………17 五. 服务支持………………………………………………18 六. 蓝牙广播系统产品介绍………………………………19 一、 市场背景及前景预测 随着当前中国经济的不断快速、健康、稳定地发展，中国媒介广告的投放量每年的增长 幅度都在加大，中国的广告产业蕴含着巨大的市场潜力。由于新媒体其特有的优势，能对前 四大媒体进行有效整合与补充，被受人们的关注，手机这一私人媒体平台具有庞大的受众群 体其贴身性、可及时传播、灵活操作性、随意性、便协性、存储性等一系列优势，决定了其 巨大的传媒应用价值，手机广告也成为即网络广告后又一争抢大蛋糕，被大家称之为第五媒 体，成为大家都看好的一座金矿。 手机广告的前景备受瞩目，据 InformaTelesMedia 公司最新一份统计报告表明，未来 5 年全球移动广告市场总价值，将攀升到 113.5 亿美元。经权威部门统计 2008 年中国已经形 成超过 2.8 亿的蓝牙手机用户，蓝牙用户未来数年仍以每年 7500 万部的速度增长。蓝牙因 为传输内容丰富，零成本传播而广受使用者青睐，蓝牙手机用户已成为最具潜力的新媒体受 众群。 2011 年全球手机广告收入将达到 113.5 亿美元。而手机蓝牙广告收入将达 43.7 亿美元， 占到手机广告总收入的38％。一部手机终端就代表了一个广告对象，手机已经成为真正的“第 五传媒”，蓝牙则成为新传媒的核心力量和中流砥柱。 一部蓝牙手机就是一个广告对象，蓝牙终端设备的普及带来蓝牙广告市场无比乐观的发 展前 景。 技术进步推动行业超速发展 蓝牙是成熟规范的短距无线通讯技术，随着蓝牙技术联盟（SIG ）陆续推出新的技术标 准，蓝牙的传输速度、传输距离、工作稳定性、能耗控制方面还将得到惊人的改善。2009 年 4 月 21 日蓝牙技术联盟（SIG ）发部最新蓝牙3.0 的。意味着下一代蓝牙技术即将面世， 大多数消费者仅仅把蓝牙看作匹配手机和耳机的一种无线方式，但蓝牙技术足以用于传送文 件，甚至能被用来为广告主分发广告。蓝牙技术联盟希望看到蓝牙技术广被泛应用于各种场 合，并称第三代蓝牙技术将显著提升传输图片，视频，音乐和其它文件的速度。这将为蓝牙 传媒的运作起到助推之力。 蓝牙技术应用的法律依据 2001 年公布的《短距离微功率无线电设备使用 2400MHz 频段有关问题的通知》中就明确 规定了这一频率的有效辐射功率（EIRP）必须小于等于10MW ，而在地广人稀的农村地区，其 有效辐射功率（EIRP）也必须小于等于500MW 。目前境外机构和不法商贩宣传的所谓1000 米 甚至更远距离蓝牙发射器的有效辐射功率已经远远超出 500MW 的数倍不止，这种设备属于不 折不扣的非法无线电产品。 我国对符合标准的蓝牙产品及应用给予自由开放的政策，符合蓝牙标准的产品在我国不 用申请许可证就可以随意应用，但超出蓝牙标准的 “蓝牙产品”其实已经不属于 “蓝牙范 畴”，并不享受免许可证的自由应用待遇，而是在严格的无线电管理范围之内。按照有关法 规，超出许可或未经许可的无线电产品禁止生产、销售和使用，违法使用者会被处于最多 5 万元的罚款，甚至触犯《刑法》，而生产销售者则面临更严厉的处罚。（详细法律文本请看附 件） 蓝牙传媒发展无限空间 迄今为止国内手机移动传媒应用，国内 SP 主要利用传统 SMS 短信进行延伸增值业务， 最终与电信运营商收益分成。与国外情况基本一致的是国内手机用户也早已厌倦并抵触这种 盈利目的过于强制性的直接广告信息方式，加之我国信息产业部相关行业规