归纳蒙牛的4P策略研究.docVIP

jxjk 蒙牛乳业的4P策略研究 旅管0902 王玉 调研时间：2011年5月14日 调研地点：乐购长宁店（地址：武夷路777号） 好德便利玉屏南路店（地址：玉屏南路1号） 调研品牌：蒙牛乳业 调研方式：实地调研、拍摄相关图像资料 品牌信息：成立于1999年初的内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司（简称蒙牛乳业集团），总部设在中国乳都核心区――呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区，拥有总资产超过 100 多亿元，职工近3万人，乳制品年生产能力达600万吨。到目前为止，包括和林基地在内，蒙牛乳业集团已在全国156个省市区建立生产基地20多个，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列 400 多个品项，产品以其优良的品质覆盖国内市场，并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等国家和地区。 蒙牛在乐购的4P策略 1、产品策略 蒙牛主要产品为液体奶、冰激凌和其他乳制品，在产品分类上属于便利品，其品牌和商标在大众中具有很高的认知度。企业的各类产品都统一运用品牌名称——“蒙牛”。在乐购长宁店，蒙牛、伊利、光明三大乳业占据了液体奶、乳制品的一片天地，可谓是三足鼎立。在货架的摆放中，可以看到蒙牛品牌占据着最中间的位置，蒙牛在此的主要销售产品为液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列产品。 2、价格策略 在乐购长宁店，各个品牌的同类产品相对集中，便于顾客选购。在调研中发现，蒙牛乳业的各