JBC信用卡策划传播案(ppt 23).ppt

JBC信用卡策划传播案 随着世界经济、文化的快速发展，国际间的商务、旅游、交流协作的不断加强，人们生活水平、消费观念的不断改进和多元化发展，国际双币信用卡成了市场发展的主流和趋势。在这个主流之中，国际５大发卡机构之一的日本JCB携独特优势跟中国这个有着具大消费潜力的市场碰撞在一起将会产生什么样的光和热…我们拭目以待。 拭目以待的中国双币信用卡（引言） 相关背景分析 我们应该知道的东西 国家政策支持《关于银行外币卡管理有关问题的通知》 中国信用卡市场庞大,双币卡极具发展潜力 中国和世界的国际协作互往加强 ,双币卡成了信用卡发展主流 各大信用卡机构、银行纷纷抢滩中国“国际卡”市场 国际卡受到商务人士、旅游爱好者、外资白领、留学学生的亲昧 国际卡逐渐成为房屋、汽车服务之后银行的重点业务和利润来源 标准化、服务性、细分化、新异性成为各大机构开拓的目标 中国双币卡市场 关于JCB 日本最大的，历史最悠久的信用卡机构 世界上五大银行机构之一，实力雄厚 拥有25年的发展历史，运营专业 90多个国家和地区发行，背景雄厚 10家代理银行开拓市场 全球范围内有31个JCB PLAZA，优质服务 强大的收单网络 ，在海外大约有12000个签约商户 JCB特约商户已经遍布中国所有省市，达到5万余家 品牌高度 信用卡功能 一卡双币 全球畅行 尊享服务 尽显优越 挂失零风险 交易无忧行 四海如一 中文服务 特色功能 独有人民币/日元双币结算 电话购汇还款服务 灵活计划自动还款服务 JCB全球贵宾服务 增值服务 全球机场贵宾服务国际组织优质服务境外紧急救援服务 产品服务 关于JCB 主体人群年龄应该在20-45岁之间，有较强的经济来源，有较高的教育水平，他们追求生活质量，现代的生活观念比较强，比较容易接受新生事物，他们经常出入中日间，信用卡使用率较高， 赴日人员、商务人士、旅游爱好者、留学生、白领上班族 主要以女性为主，目前中国赴日留学人数也突破了11万人 在华日资企业达已经到了23000家 JCB双币卡的目标群体 受众人群 人群特点 沟通方式 他们不喜好复杂难懂，过于呆板的沟通方式，他们更能够接受的亲切、生动、时尚、前卫、生活化的沟通方式； 关于JCB 传播策略沟通 我们的传播目标？ 树立JCB的国际品牌形象，获得品牌信任和品牌文化认同，驱动产品的市场销售 背景分析、自身分析、SWOT分析、目标受众分析 传播策略沟通 分析 传播 目标 解决 之道 加强传播力度，促进改变消费观念，不断提升JCB的知名度、理解度、强调国际化品牌高度 传播 基调 本土化、国际化 感性加理性组合传播，带动品牌理解度，提升品牌认知； 不同阶段不同组合传播，节奏鲜明，主次分明，高曝光率，做　 　最有效传播； 强化对品牌的正面态度，足够声量提升知名度，准确的定位提 　升理解度，增强市场中品牌的综合品牌力; 与消费者深度的概念沟通，克服偏见，强化品牌形象； 以长期品牌质量及行业口碑证言、贴近生活的概念传播创造JCB 　与目标受众生活的深切关联，引起消费者选择JCB的冲动； 传播概念沟通 为什么选择音乐之声 音乐之声推荐（引言） 移动收听，不受时间、地点限制； 无空不入的传播势态 反复提示功能，广告内容无意识渗透； 唯一车内媒体，有车族必听的媒体； 时效性强，广告上档快，快速直接地把信息传达给消费者； 是强制接触的媒体； 低投入高回报，制作成本低，广告费投入较少； 非直观的媒体，没有直观的风险，美化意像度佳。 直观性媒体的最佳搭档，您传播战略中的左膀右臂 广播媒体之优势 MusicRadio之优势 国字号的传播平台 支撑企业品牌高度，品牌投放便利 精准高质感受众人群 （15—45）社会实力消费人群，提高传播质量 紧扣时代娱乐脉搏 特色活力的音乐电台定位，受到全国听众的喜爱 充沛的明星、娱乐等优势资源整合 可随时配合企业的公关营销需求，彰显品牌个性 国内最佳的广播广告平台 70%以上的国际或全国品牌客户与您的品牌相得益彰 广告开口及广告频次科学设计 一小时四个开口，每个开口不超过3分钟，让广告主的广告不因大量而流失，不因广告时间太长而被忽略，相反，三分钟的广告倒成 了音 乐电台里的调味剂 广告形式科学设计 音乐之声以15秒30秒硬广传播提升企业品牌，90秒小专题提升企业形象， 这是音乐之声两大组合传播利器，让您的广告不被淹没 广告听众环境质量高 全球华语市场最专业的流行音乐电台，与国际接轨，节目专为年轻化的社会主流群、白领、涉外员工、学生群体设计，他们基本都是主动 性收听，因此广告传播氛围良好 MusicRadio之优势（广告环境） ● 中央级，最佳全国覆盖，一次投放，覆盖全国一二级城市，为