马自达汽车Mazda2上市发布会整合传播策划方案(PPT 93页).ppt

Mazda2上市发布会整合传播方案 宣亚国际传播集团提呈 发布会主题：灵动·倾城——Mazda2上市发布会 发布会时间：2007年12月20日星期四 发布会地点：北京——中国大饭店/稻香湖景酒店 出席人员（预计350人，其中媒体300人）： 长安集团领导 马自达日本领导和专家 马自达中国领导 全国范围专业及大众媒体 发布会日程： 来自市场环境的压力 07年底将进入新车上市的集中爆发期； 近20款新车将在11月下旬明年1月在国内上市； 新车分布中，运动概念将成为主流。 来自竞争对手的挑战 Polo、飞度、C2、206等旧车型固守同级市场； 新飞度、新威姿（Yaris）等竞争车型即将国内上市。 Mazda2的机遇 进化“Zoom-Zoom”的创新设计； 全球同步的领先品质； 先于主要竞争对手上市。 传播周期40个工作日，计划15篇稿件，其中，上市前9篇，上市后6篇； 平面与网络稿件配合传播；多种类型稿件解读产品、市场和企业信息，最大范围主动传播Mazda2产品及长安马自达企业层面的信息。 结合整体上市的时间安排，传播将分上市前预热和上市期见报及上市后期传播。 媒体定位 媒体的权威性和广泛性 结合本次上市活动，争取最大范围内的媒体参与； 最大范围的涵盖长安马自达销售区域的市场，争取当地市场的媒体支持 将参会媒体与发布媒体有机组合，使参会媒体和非参会媒体共同起到更广泛的传播效应 出席者资历 专业汽车媒体邀请主要媒体负责人到场； 都市类媒体邀请汽车板块或相关板块负责人到场； 邀请汽车媒体有影响力的专家及学者到场； 媒体范围 长安马自达主要销售区域 日本专业及产经类媒体 媒体分布比例 地域比例（北上广深成等） 北京105家：35% 上海29家：9.6% 广州17家：5.6% 深圳7家：2.3% 成都7家：2.3% 其他133家：44.3% 外电9家：3% 类型比例（平面/电视/网络/电台等） 平面：68.7% 杂志：13% 电视：9.6% 网络：5.2% 电台：3.4% 专访契机： 利用国产Mazda2广州车展亮相及企业网站开通的时机，进行Mazda2产品卖点的宣传。与门户网站联合，同时配合网络广告公司的活动开展传播，为Mazda2上市进行第一轮预热，形成网络与平面新闻的互动。 专访策划： 访问内容： 介绍Mazda2的设计理念、产品特性； 介绍Mazda2的产品卖点及带给用户的驾乘乐趣； 介绍Mazda2的全球品质和质量保证； 介绍Mazda品牌核心Zoom-Zoom与中国消费者的对接； 就Mazda2中国上市、B级车市场消费群情况与网友互动。 专访时间： 广州车展媒体日（11月19-20日）； 广州车展期间（11月20-26日）； 专访地点： 广州（车展现场、酒店VIP Room） 专访嘉宾： Mazda2项目负责人、设计师； Mazda2的市场总监 专访媒体： 新浪汽车、搜狐汽车、滕讯汽车、21CN汽车网、太平洋汽车网 中国汽车画报、汽车族、汽车与运动、汽车之友、南方都市报、精品购物指南、北京青年报、周末画报、重庆商报、华西都市报…… 专访时长及形式： 30分钟左右； 记者主持人问答； 主持人、嘉宾、网友互动问答。 专访落地： 网络直播，即时落地 平面专访，两周内落地 稿件目的 Mazda2上市预告新闻稿； Mazda2的创新设计对B级车市场及消费者的影响 发稿时间： 12月第一周 发稿范围： 全国范围专业媒体、大众媒体、网络媒体（主要以邀请媒体为主） 合作形式： 城市画报专题——人物与汽车专题结合的方式； 高端杂志选题——提供Mazda2拍摄用车支持，由杂志社负责选题 专题内容： 为你所动——Mazda2美感造型专题（建议《精品购物指南》<风尚志>） 惊叹之美——Mazda2人性设计及科技品质专题（建议《三联生活周刊》） 倾城之约——Mazda2动感生活素描（建议《周末画报》） 活力集结——Mazda2时尚一族写真（建议《城市画报——青春榜样》） 专题发布时间： Mazda2上市前后 专题费用预计： 50,000RMB/Unit 网络合作内容 Mazda2情感体验问题征集 喜欢Mazda2的十大理由征集 Mazda2官方博客、BBS 合作时间 20天 网络推荐 新浪 搜狐 MSN-北青网 中国汽车网 合作形式： 面向Mazda2消费群的热门电台的热点栏目专题合作或联合直播 电波话题与互动形式： Mazda2五个卖点为选题的驾车体验专题； Mazda2品牌个性与消费者体验的互动话题； Mazda2目标人群定位与各款车型配置预测的话题； 对以上话题进行网络和短信互动，有奖问答和上市会嘉宾入场券。 访问嘉宾： 电台邀请的时尚一族代表 Mazda2项目负责人、设计师或市场总监 时间长度： 20分钟 合作电台推荐： 中国国际广