当前中国婚恋网站市场现状与前景分析报告.docVIP

当前中国婚恋网站分析 摘要：虽然中国目前婚恋需求巨大，但是随着中国婚恋市场呈井喷势头，尽管市场并未达到饱和，但勿庸置疑的是婚恋市场的竞争已呈白热化阶段，市场进一步开发捉襟见肘。 一．中国婚恋市场急剧增加 中国历来具有重男轻女的风俗，导致最间接的后果就是男女比例失衡，最新发布的第六次人口普查数据显现，在新出世人口中，男女性别比例高达118.06，此比例在1982年时为108.5。男女比例失衡带来的首要社会题目为婚姻题目，随着中国乡村化进程促进，人们求偶观念的改变，婚姻题目变得越来越严重。 另一方面，网络的普及让中国网民数量在2010年底添加至4.57亿，越来越多的人将工夫花费在网络上，这也客观上形成网民中的未婚人群疾速增加。据艾瑞统计，中国18岁以上单身网民从2007年8000万人添加至2010年1.56亿人，预期到2015年这一数字将添加至1.95亿人。 随同独身网民的急剧增加，婚恋需求也从线下开端向线上转移。据艾瑞统计，中国18岁以上单身网民拜访婚恋网站人数出现急剧增长，2010年为1900万人，2009年为1400万人。预期2010年-2015年，年平均增长率将到达25.9％。具体如下图 二.目前婚恋市场发展阻力重重 1、盈利模式创新的问题　　艾瑞咨询还预测，到2010年中国的网络交友发展将趋于稳定，网络交友发展趋于成熟，届时，中国网络交友用户规模将达到1.85亿人。这意味着，2008年中国有1亿网民通过互联网寻找朋友、寻觅姻缘。相较于没有网络的时代，网民无疑是幸福的。对网民而言，婚恋交友网站的诞生扩大了自己的朋友圈，给予自己更多的机会。但对中国婚恋网站而言，却还没有迎来春天。摆在网站和投资人面前最大的问题是，如何盈利，如何保持盈利，目前尚无标准答案。　　目前虽然在用户规模方面有四到五家企业处于领先地位，但在目前尚无一家宣称规模化、持续性的盈利。为何?艾瑞咨询分析师许彬向腾讯科技表示，原因有以下几点。2、用户市场需进一步培养　　网络婚恋交友在中国只有短短几年时间，能够接受这种方式的只是少数群体，并且更多的用户采取的是线上寻找信息，线下进一步交流的方式，不利于付费业务的展开。　　3、中国网民网络付费习惯有待养成　　网络婚恋行业依然处于一个抢占用户和市场的阶段，中国网民习惯于使用免费的网络服务，虽然针对个人收费是大势所趋，但依然需要长期的培育和转变。　　4、收费模式有待创新　　网络交友+线下约会活动模式开始失去投资人欢迎，婚恋网站营收未来主要在于个人付费，但需要增加更多服务满足不同类型用户需求，增值服务付费的方式可能更容易为用户接受。　　5、广告投放需更具针对性　　能接受网络婚恋的用户主要集中在一线城市，对网络等新生事物接受度比较高。在广告投放上要由之前注重追求影响力，改进为针对目标细分群体进行精准投放，以提高广告投放费效比。 三、寡头占有绝对市场 既然是互联网市场，就一定避免不了“大鱼+小鱼”的市场状况。目前中国婚恋市场上六大寡头占据着中国婚恋市场接近92%的市场，尽管一些新兴的品牌在不断抢夺市场，但是六大巨头依然是保有较高的市场占有率。 目前主要巨头有 百合网、 世纪佳缘、 有缘网、 珍爱网、爱情公寓、 妙恋佳人网，合称“六大门派”，简称“有百世爱妙情”。 六大门派 百合网 世纪佳缘 珍爱网 有缘网 爱情公寓 妙恋佳人网 市场占有率 20.67% 20.45% 18.89% 12.56% 11.33% 8.22% 从上述数据统计可以看出婚恋市场两大世鳄占据了中国婚恋市场近乎半壁江山，虽然其他四大门派不及这两大巨头，但是在婚恋市场中还是享有较高知名度.在中国婚恋网站市场中几乎每天都在诞生新网站，但是新网站的加入无疑加剧了这场爱情争夺战，市场竞争高度激烈，这种情况也导致新网站的生存条件日益恶劣。