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（广告传媒）新闻标题的 艺术创作 新闻标题的艺术创作 新闻标题的艺术性，引导着受众对信息的吸收和反馈，它是影响传 播效果的重要因素之一。本文以 2008 年北京奥运会报道为例，指 出新闻从业人员在传媒活动中对新闻标题进行艺术创作的重要性。 新闻标题创作满足受众心理 新闻的产生是为了满足人类心理中的“新闻欲” 。①受众关注新闻， 就是满足精神层面的需求。标题制作以此为依据满足受众心理，以 新奇的成分，丰富的语言，活跃标题内涵。 1.妙用口语。口语化新闻标题，亲切通俗，贴近生活，迎合了受众 在娱乐中阅读的口味。如： 《要梅西不要“叉腰肌” 《（《现代快报》，2008 年 8 月 24 日） 《高，实在是高！——伊辛巴耶娃再创撑杆跳世界记录》（《现代 快报》，2008 年 8 月 19 日） 上述例子，用恩格斯的话说，标题 “愈简单，愈不费解，就愈好。” 口语化标题，言简意赅，在读者这里形成一股强大的气流，口语化 的同时，艺术性提升。 “叉腰肌”就如同 “俯卧撑”一样遍布各大 搜索引擎。传媒人更该关注流行语中的新鲜词。 2.以情动人。情感活动是受众接受过程中最活跃、最敏感的因素。 用真挚的情感融入标题制作，既富有感染力，又情真意切，牵动受 众的恻隐之心，从而实现传播目的。如： 《爱情比金牌更伟大》（《新闻晨报》，2008 年 8 月 18 日) 《六朵“小花”一语吐心声》（《文汇报》，2008 年 8 月 14 日） 前题拿爱情与金牌比较，不是说金牌不重要，相反，爱情让运动员 更坚定，在赛场上更勇猛。后题述说成功的喜悦，六朵 “小花”指 程菲、何可欣、杨伊琳、邓琳琳、江钰源、李珊珊，她们团结一致， 最终获得成功，一分耕耘，一分收获，受众感同身受。 新闻标题创作贵在坚持创新 1.立意新，可读性强 观点新颖的新闻标题，起到一种警世、喻世、醒世作用。如： 《要追求，不要拜“金”》（《人民日报》，2008 年 8 月 23 日09 版） 该标题给人以反思，对舆论起到导向作用。 《“和·平”故事》（《文汇报》，2008 年 8 月 16 日） 该题取陈忠和与郎平名字中各一字，即组成 “和平” 。“和平”与 “战争”相对，当二人在赛场上隔网相对，被冠以 “和平大战”之 名，一语双关，和平既有 “友谊第一，比赛第二”的含义，又是奥 运精神的象征，展现和平与发展的主题大义。 2.视野广，时代感强 在高新技术发展的互联网时代，北京奥运盛会的新闻报道被打上了 网络时代的鲜明印记。如： 《“看不见硝烟的战场”——技术专家通过精细数据分析力助美 国夺取 110 米栏金牌》（《文汇报》，2008 年 8 月 10 日） 《输了31 分中国男篮却赢得布什掌声》（《奥运早报》，2008 年 8 年 11 日) 前题巧用敏感字眼 “战场”，并不是受众想象中的战争，而是奥林 匹克场的运动之争。后题中我们为巴西奥运健儿助威，美国前总统 布什也为我国健儿加油，体现多元化的世界在精神文化上的融合。 3.采访深，现场感强 新闻报道 “七分采，三分写” 。北京奥运会上，记者到现场亲力亲 为，多方位采访。他们创作的新闻可读性高、现场感强。如： 《张娟娟一箭射破“韩流”冰封》（《文汇报》，2008 年 8 月 15 日） 《“孤军”廖辉惊险大逆转“90后”组合漂亮双飞燕》（《文汇报》，2008 年 8 月 13 日） 标题中， “一箭射破” 、 “大逆转” 、 “双飞燕” ，这些表示状态 的词，这样的标题给读者极强的现场感。如果仅凭主观臆测，难以 如此 “传神” 。 《“上难度”还是 “求稳定”——从比赛过程看体操新规》（《人 民日报》，2008 年 8 月 21 日） 《开幕式上美丽焰火29 个 “脚印”哈飞直升机航拍》（《黑龙江 日报》，2008 年 8 月 15 日） 前题从深度上分析，标题制作体现了思辨色彩。受众观赏比赛的同 时，加上自己的深思。后题巧妙地抓住现场的精彩瞬间，以亮点吸 引受众。 新闻标题创作集结多种元素 新闻标题多元化趋势，使得新闻从业人员在创作新闻标题时，应注 意添加多种贴近生活、关注小人物的表现手法，加强传播的砝码。 1.数字 鲜明的数字更有说服力和感染力。它给人以量的形象，也给人以质 的感觉。用数字创作标题，内容清晰，简明扼要，具体可感，一目 了然。 第一，数字直接入题，简洁明了。即能最直观地提示新闻内容。标 题是新闻的缩影、事实的精髓，数字能更准确直观地表达与传递信 息。如