认知参照点视角下广告中的语用预设研究.pdfVIP

摘 要 预设自产生以来就已经成为哲学和语言学的研究热点，特别是在语用学中 的研究。虽然语用预设引起了大量学者从哲学、语义学、语用学以及认知语言 学视角的研究。但是，之前的研究多集中在语用预设的应用上，很少有对语用 预设认知机制的阐释。因此，本研究试图从认知参照点这一视角对广告中的语 用预设现象进行探究。 认知参照点是认知语言学中的一个重要理论，能够反映人们认知过程中根 本的心理路径。语用预设和认知参照点有着密切的关系。本研究以收集的12 项产品从二十世纪八十年代至今投放的电视广告，总计200 则作为语料，将定 量分析与定性分析相结合，旨在回答以下三个问题：（1）广告中语用预设的使 用频率以及各类语用预设是如何分布的？（2）在广告中，语用预设是如何通过 认知参照点实现的？ （3）在广告中，语用预设体现了哪些认知功能？ 1 研究结果表明：（）语用预设在广告中使用广泛，其中，状态预设使用最 为频繁，接着依次为事实预设、行为预设、信念预设、文化预设与情感预设； （2）认知参照点对语用预设有很强的解释力。认知参照点为概念主体提供线索 以寻找目标，而此目标即是隐藏的语用预设；（3）基于认知参照点分析语用预 设，可以发现语用预设有以下三点认知功能：缩短广告与消费者之间的心理距 离，把握消费者心理追求以及实现修辞效果。 此研究既有理论意义也有实际效用。理论上本研究将语用预设与认知参照 点将结合，在某种程度上拓宽了语用预设研究与认知参照点研究的领域。此外， 本研究试验性地将语用预设分为事实预设、信念预设、行为预设、状态预设、 文化预设与情感预设六大类。实际效用上，本研究也给如何设计更具劝说性的 广告提供一定帮助。 关键词：语用预设，认知参照点，广告语 v CONTENTS ACKNOWLEDGEMENTSii ABSTRACTiii 摘 要v CONTENTSvi LIST OF TABLESviii LIST OF FIGURESviii CHAPTER ONE GENERAL INTRODUCTION1 1.1 Researchbackground 1 1.2 Rationaleand significanceofthe study2 1.3 Research questions4 1.4 Organization ofthethesis4 CHAPTER TWO LITERATURE REVIEW6 2.1 Introduction6 2.2 Studiesofpresupposition6 2.2.1 Thephilosophicalorigin6 2.2.2 Semanticapproach7 2.2.3 Cognitiveapproach8 2.3 Pragmaticpresupposition9 2.3.1 Definingpragmaticpresupposition10 2.3.2 Propertiesofpragmaticpresupposition 11 2.3.3 Presuppositiontriggers12 2.4 Previousstudiesofpragmaticpresupposition in advertisements14 2.5 Summary 16 CHAPTER THREE THEORETICAL FRAMEWORK AND RESEARCH METHODOLOGY17 3.1 Introduction17 3.2 CognitiveReferencePoint17 3.2.1 ComponentsofCognitiveReferencePoint18 3.2.2 CharacteristicsofCogn