2020全球时尚IP白皮书.pptxVIP

;;全球时尚行业增速放缓，忧喜参半;一万亿美元的产业，中国仍是最重要的市场;;;;;;;;;;;;;;;从经营纽约市一家只接受预约的西装定制店老板，到三度 获得 CFDA 美国时装设计师协会“ 年度男装设计师” 大 奖，宾夕法尼亚州经济学专业的毕业生 Thom Browne， 自 2001 年创立同名品牌后，便树立起经典的美式剪裁西服 套装形象。醒目的红白蓝条纹、经典的七分裤和“缩水版” 的西装，Thom Browne 以其颠覆性别、大胆夸张的剪裁 设计手法，征服了时尚界。2019 年， Thom Browne 以 “艺术家”身份亮相迈阿密巴塞尔艺术博览会，推出名为 “Palm Tree”的艺术装置。此外，他还联合瑞士香水公司 Givaudan，推出品牌的首个中性香水系列，成为品牌在时 装设计领域之外的尝试。品牌亦携手眼镜配饰品牌 DITA， 以「悬浮」作为设计概念，展现细腻精巧造工。在被意大 利奢侈品集团 Ermenegildo Zegna 以 5 亿美元收购后， Thom Browne 品牌得以有更多的资金以支持业务扩展， 其充满戏剧性的 T 台造型成为每一季时装周备受期待的时 尚时刻。今年，Thom Brown 还携手韩国手机品牌三星推 出 Galaxy Z flip 联名限量版，让消费者通过智能手机重新 定义自己的个性。;;;;;100YEARS OF FASHION IP;;;;;;热度与销售齐升的背后;;;;;;;;;;;;;M.A.C × 王者荣耀;;;;;珍稀收藏， 与时尚 IP 一起书写历史;;;;;;;构建产品力、品牌力、渠道力三位一体的体系 “时尚/ 设计+”方法论对 1.0 时代问题的回应，时尚 IP 是打通链路的关键一环。 在尚交所，我们将设计师 / 设计师品牌、明星、艺术家、意见领袖，称之为时 尚 IP。其中，明星、艺术家、意见领袖类时尚IP 不仅要具备一定知名度，更重 要的是担任过品牌主理人，或有一定的独立设计能力。在尚交所的“时尚/ 设计+” 方法论中，选择合适的时尚 IP 合作是取得成功的重要前提与基础，但绝不是全 部。在实践中，我们也经常会看到重量级的时尚 IP 联名合作遭遇滑铁卢，不仅 预期的销售结果与“品牌效应”没有达到，甚至还带来不少消费者在产品、设计、 用户体验上的负面评价。因此，在尚交所的方法论中，除了精准选择合适的联 名对象——时尚 IP，我们更重视的是构建产品力、品牌力、渠??力三位一体的 体系。通过这一体系，我们来确保每一个联名合作的项目无论在新产品、新系 列的开发，还是爆款产品打造，以及内容创造、传播推广、流量获取、用户拉新、 销售转化等维度都能取得更大的成功概率与 ROI。正是严格遵循这一体系，尚 交所平台上的各个合作项目都能取得非常好的预期成果。 原创设计力提升产品力：时尚行业的快节奏要求时尚IP 具备较高的潮流敏感度， 创意产出的频率和品质在市场反应迅速的紧张氛围中得到经年累月的锤炼。 美，是现代商业的驱动力，而时尚 IP 是“吹毛求疵”的“美”的代理人，更 有着从时装、配饰到美妆、家居、3C 等生活方式领域延展的设计能力。其鲜明， 具有强烈识别度的风格与设计语言能为不同行业的合作品牌带来全新的视角 与张力，带来兼具设计功能与品质的“好产品”，呈现与以往不同的设计特 征与产品风格。;;;;;;;;;至暗时刻，敏锐的时尚 IP 迎来“光影重生”;;至直击痛点，万亿级市场的背后 随着移动互联网的高速发展，消费市场层次愈加丰富，新零售时代推动供应链体系逐级强化， 电商直播进入红利期。相较于传统电商，直播这一形式极大缩短了销售路径，获客成本与渠道 成本降低，为品牌在流量的获取和商品流转的效率提升带来显著成效。真实性、体验感、信任 度与强社交，是电商直播直击消费者痛点的重要抓手。;;;;