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（企业形象）企业CIS 系统 广告培训资料 企业 CIS 系统 企业 CIS 系统 CIS 系统论（CORPORATEIMAGESYSTEM ） CIS 是与企业体本身产生同一性，成为同市场经营的竞争动力。让企 业的经营理念与企业文化，形成明确统一的概念，然后运用整体传达 沟通系统，传达给企业体周围的关系者，成为商业竞争上的一种识别 体系，并籍着设计体系来统合，表现视觉印象，以凸显企业的个性与 精神，进而使受众群体产生一致的、深刻的认同感，为企业带来更好 的经营成果。 CIS 促使企业抽象的价值观通过视觉和行为变得有形可见，有章可循。 从根本上来讲，企业的竞争力必须依靠企业力，而企业力是由三个部 分组成：服务力、销售力和形象力。 企业以提升服务的品质为使命，那么品质好的坏对公司必有很大的影 响，也就是说，服务的竞争力可决定企业力的高低，倘若公司不注意 服务的品质，则公司的前途如何？企业经营者面对消费受众群体对服 务的考验，应以提升服务品质为根本。 一、导入实施 CI 战略 实施CI 战略，是一项跨世纪的工程。 首先，CI 战略的核心是MI （理念识别），它是企业的基本运作的原动 力。经营理念的树立与确定，可以促使企业上下统一，步伐一致，有 助于企业内在气质的塑造，增加企业的凝聚力，并促使企业得到社会 高度的认同，在MI 的指导下透过饱