大学本科生化妆品使用情况调查报告.pdfVIP

大学生化妆品使 用情况调查报告 调查小组：齐心队 2014 年 6 月 6 日 一、调查的原因 校园作为分一个特殊的生活环境，营造成一种特殊的文化氛围，按照社会的 定义来说，校园可理解为一种狭义的社会，这个社会有他自己的存在模式，，相 对于校外社会，校内社会更具有单纯性、可归纳性。为了能更清晰地了解在校大 学生的化妆品消费情况，我们做了这样一个调查，本次调查主要是针对在校大学 生化妆品的消费情况，进行调查分析，并对学生的实际购买行为和选择倾向等级 进行研究。根据调查结果，我们也得出了自己关于大学生化妆品使用情况的相关 结论，对大学生的化妆品使用状况有了进一步的了解。 二、调查目的 （1）了解海南大学大学生化妆品的消费和需求情况。 （2）分析海南大学大学生购买化妆品的影响因素、主要渠道、能接受的价位 以及想要达到的使用效果，对大学生的化妆品使用情况有较深层次的了解。 （3）培养我们团队合作的意识和独立完成调查的能力，对社会调查有初步的了 解和实践能力，进一步提升自己的综合能力，为以后步入社会面对各式各样 的工作和挑战打好基础。 三、调查对象及方法 1.调查对象：海南大学政治与公共管理学院学生（由于调查的困难性，选取本 学院即政治管理学院进行调查） 2.资料收集方法：采用问卷调查方法调查。向所取得的样本中的个体发放《大 学生化妆品使用情况问卷调查》了解学生关于化妆品使用的基本情况。 3.调查方法：对政管学院的全部学生（限于三年级以下）进行分层，分成大一 大二大三三层，在总体中抽取容量为 30 的样本，在每层中进行系统抽样，根据 每层样本的比重分别抽取容量为 11,11,8 的样本。随即选定某一学号后，间隔 10 进行抽样，得到样本。 - 0 - 三、调查结果分析 1、通过对样本中网购人数的调查，得到以下数据：大一学生样本中有7人进行网 购，在该层中的比例为63.63%；大二的有6人，占该层的54.54%；大三的有5人， 占该层的55.56%。由此得出，大学生大概一半以上的人会选择网上购买化妆品。 2、大学生每月的生活费在300元—500元 500元—800元之间的人数居多，分别 占其比例为24%，43%，其次是800元—1000元，比例为23%。可见大学生群体在 化妆品方面是有一定的购买力和消费能力的。大学生平均每天花在化妆品上的 金额在1至10元的占有绝大比例，为76%，可见大部分大学生对化妆品的消费较 理性。 3、大学生所使用化妆品的主要功效为保湿，百分比达到了42%，美白功效为 37%，而祛斑、祛痘等所占比例仅占21%，，可见目前大学生对化妆品保湿、美 白的功效比较注重。 4、大学生使用化妆品为国内品牌的仅占23%，国外品牌为77%，说明一方面我 国国产化妆品品牌知名度不高，市场占有率极低，另一方面，大学生购买化 妆品时比较注重品牌和知名度，对国外品牌信任度较高。 5、大学生关注化妆品中所含成分的比例为36%，64%的大学生不关注或较少关 注化妆品所含成分，说明大学生对化妆品所含成分关注度较低甚至忽视，而 对化妆品的功效更为关注和在意。 6、大学生使用清洁类化妆品比例为62%，美颜类化妆品为38%，说明大学生较 为注重对皮肤的清洁和保养。 四、调查结果总结 从调查结果显示，大学生对化妆品的消费结构和价位都存在差异，但是仍 存在一定的倾向性：大多数学生更倾向于外国品牌（就市场占有率来讲，外 国品牌比率较大）中的中低端产品，这也是与大学生的实际消费水平相吻合 的。就其消费结构的结果表明，影响大学生对化妆品的消费主要为其品牌（品 牌通常也就意味着功效的好坏），及化妆品的价格。 其次大学所使用的化妆品多为美白保湿类的，但是对化妆品的成分关注的 不高，说明大学生对美和健康的观念正在加强，这也是与当下的的学生的成 长经历和社会环境息息相关的，就对化妆品关注程度这个角度来讲也反映整 - 1 - 个社会的现象（当然这也与消费者的实际文化水平有关，化妆品中的有效成 分多为一些日常生活很少提到的信息），即更看重效果，至于其成分鲜少关注。 另外，大学生购买化妆品的主要方式多为网购，