初次评论及追加评论信息对生鲜水果销量影响研究.pdfVIP

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2020-08-18 发布于江西
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初次评论及追加评论信息对生鲜水果销量影响研究.pdf

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目录目录摘要 I Abstract III 1 绪论 1 1.1 研究背景 1 1.2 研究目的与意义 3 1.2.1 研究目的 3 1.2.2 研究意义 3 1.3 国内外研究综述 4 1.3.1 国外研究综述 4 1.3.2 国内研究综述 8 1.3.3 研究评述 11 1.4 研究内容及方法 13 1.4.1 研究内容 13 1.4.2 研究分析方法 13 1.4.3 技术路线 15 1.5 论文可能创新之处 15 2 理论基础 17 2.1 相关概念 17 2.1.1 在线评论 17 2.1.2 生鲜农产品 18 2.1.3 生鲜电商 18 2.2 相关理论 20 2.2.1 从众效应 20 2.2.2 归因理论 21 2.2.3 感知风险理论 22 2.3 本章小结 23 3 研究假设及理论模型设计 25 I 初次评论及追加评论信息对生鲜水果销量影响研究 3.1 研究对象选取 25 3.2 研究假设 25 3.3 理论模型设计及变量选取 28 3.4 本章小结 30 4 数据采集与文本分析 31 4.1 数据采集 31 4.2 数据预处理 33 4.3 文本评论分析 34 4.3.1 特征词提取 34 4.3.2 语义相似度计算 35 4.3.3 特征权重计算 35 4.3.4 初次与追加评论特征情感计算 37 4.4 本章小结 38 5 初评与追评评论信息对生鲜产品销量影响的实证分析 39 5.1 变量赋值 39 5.2 模型构建 40 5.3 实证分析 41 5.3.1 描述性统计分析 41 5.3.2 相关性分析 42 5.3.3 多元线性回归分析 43 5.3.4 假设结果验证 45 5.4 本章小结 46 6 结论与政策建议 49 6.1 研究结论 49 6.2 相关的意见及建议 49 6.2.1 提高物流服务质量 50 6.2.2 保证生鲜产品品质 50 6.2.3 改善产品包装方式 51 6.2.4 完善生鲜平台评论系统建设 51 II 目录 6.2.5 强化平台监管服务 52 6.3 不足与展望 52 附录 55 参考文献 61 致谢 69 个人简历 71