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（广告传媒）扬州天下开 盘广告宣传投放计划 扬州天下开盘广告宣传投放计划 一、统观，开盘前有哪些关键时间？  营销事件时间节点： 费用预 时 营销事件 活动目的 主要活动内容 估（元） 1.客户联络 12 月 16 日 扬州天下 加强客户信心 2.售楼处新形象开放 2 万 （周六） 全新形象公开日 落实购买意向 3.免费下午茶 4.赠送礼品 楼盘推介 1.产品介绍 12 月 30 日 扬州天下 落实购买意向 2.表演欣赏 3 万 （周六） 产品说明会 生活方式推广 3.抽奖活动 1.已预订，签订合同 2007 年 扬州天下 楼盘正式推销 2.未预订，预订物业 3 万 1 月 6 日 首期开盘 3.交付定金 （注：活动预算不含广告发布费用） 二、剖析，如何在短时间内树立鲜明市场形象？ 第一步——造势，核心概念制造 ： 通过户外大牌广告，站台广告，车体广告，报纸广告全方位树立北辰地产品 牌、炒作扬州天下国际人居概念、炒作城北板块。 人居扬州·达观天下 第二步——聚焦产品，由虚到实： 推广主题与项目价值的结合逐步导入产品概念，将“卖点”转化为“买点。 目的 诉求点 主打概念 广告语 说明 900 亩景观城， 【景观+城】， 人居价值 再现深藏在东方人心 【900 亩+低密度】 必须体现系列 中的至高生活境界。 性；领取预售 【历史价值+未来 2500 年龙脉尊址 广告品 证之前，应特 地块价值 价值】，【自然价 穿越千年光阴 牌造势 别注意广告表