中国动画产业现状和发展策略研究_吴齐悦组.pdfVIP

中国动画产业现状及发展策略研究 吴齐悦 孙丹青 张仁杰 马良秋 王一迪 2017.2 目录 一、背景3 1.1 研究背景3 1.2 创意来源3 二、文献综述4 2.1 框架4 2.2 动画简介4 2.3 中国动画产业5 2.4 日本动画简介8 2.5 美国动画简介9 2.6 我们要研究什么 11 2.7 参考文献 11 三、案例分析 12 3.1 中国动画分析 12 3.1.1 《喜羊羊与灰太狼》案例分析 12 3.1.2 《秦时明月》案例分析 15 总结 17 参考文献 19 3.2 日本动画分析 21 3.2.1 日本动画第一条路——以《柯南》为例 21 3.2.2 日本动画第二条路——以《千与千寻》为例 24 参考文献 27 3.3.美国动画分析 28 3.3.1 《疯狂动物城》案例分析 28 总结31 参考文献32 四、中国动漫产业背景——PEST 分析33 4.1 Political 政策分析：33 4.2 Economy 经济状况分析：36 4.3 Social and culcure 社会文化分析38 4.4 Technology 技术分析39 五、访谈记录40 5.1 清华美院动画专业 本科大二 甄子涵40 5.2 北京大学艺术学院学生会主席 戏文专业大三 祝子建42 5.3 清华美院动画专业 研一学长 黎子然44 5.4 清华动画专业研三学长 唐少 北京鱼肚白文化传媒有限公司创业46 5.5 清华动画专业大三学长 刘晓枫47 六、问卷调查49 附录 问卷内容 56 一、背景 1.1 研究背景 动画片，是由制作者赋予艺术内涵与思想内涵，所产生的一系列涵括文化、 历史、社会、情感、自然等主题的艺术作品。最近几年，随着《冰雪奇缘》《疯 狂动物城》《你的名字》等有口皆碑影片的上映，动画片产业似乎开始出现了回 暖的迹象。作为最初服务对象为青少年、儿童的动画片，其服务对象也在不断的 扩张，焕发出新的生命力。但是，纵观近几年的国产动画片，其生存现状都让人 感到担忧。纵然有诸如《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》等一系列广受欢迎的动画 片，但这些动画片的服务对象一直停留在青少年、儿童的阶段，并不能引起全社 会的关注。如此一来，国产动画片将何去何从，又将怎么在国外优秀动画片的夹 缝中开辟一条道路，立足中国这个大市场，甚至走向世界，这些问题都值得我们 深入思考。 1.2 创意来源 作为大学生，我们现在更多地关注的是日漫，提起自己看过的国产动画片， 虽然也有不少，但是却全部是在小时候看的，而纵观现在的国产动画片，虽然可 以吸引小朋友观看，但在我们看来却是枯燥无味，甚至毫无意义。那么，国产动 画片为何一直只能吸引儿童？有人认为内涵空洞导致国产动画片故事情节简单， 落入俗套，成年人无法从中得到感悟；也有人认为国产动画片人物设计过于简单， 画面不能给人以美感。那为何日漫有着广泛的受众？有人认为日漫有着纸版漫画 作为支撑，改变为动画后本身就拥有原著党的支持；也有人认为日本有很多出名 的漫画家，他们有着自己独特的风格，他们本身拥有一定的粉丝。如此一来，中 国为何少有出名的漫画家或动画制片人呢？有人认为这与国产动画的受众有关， 因为青少年儿童仅仅关注于作品本身，而少有关注漫画家和制片人；也有人认为 这与中国目前的教育相关，在全民追求财富时，少有人可以坚持本心，从事相关 工作。那么，中国政府对于国产动画片行业是否有支持政策？国产动画片又将自 己定位在哪个层次？受众年龄分布是国产动画片行业的主动选择还是被动接 受？国产动画片与外国相比有着怎样的优劣势？中国动画片是否可以在中国本 土占有一席之位？又是否可能走向世