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（广告传媒）网络新闻与 新闻编辑 浅析网络时代对新闻编辑的新要求 当今，一个以信息的网络、分配、使用为基础，以极富创造性的“网 络草根”资源为依托，以高科技产业为支柱的网络时代，已如滔滔江 水般向我们涌来。随着网络时代的到来，网络信息传播、加工及应用 的方式，成为影响未来传统媒体发展方向和速度的重要因素。 作为报纸的“掌厨”，编辑的职业水平，直接影响着报纸的质量。 面对汹涌而来的网络时代，作为一名新闻编辑，除了要具备传统意义 上的良好的政治素质、扎实的语言功底、娴熟的文字技巧外，新环境 中产生的新要求，更是急需培养。 一、居安思危寻找机遇 报纸出版，正面临着电子出版、网络出版的冲击。与传统的平面 媒体相比，网络具有强大的优势：立体化传播。同样一则新闻，网络 可以辅以视频、音频，甚至与读者进行即时的互动，将新闻传播地有 声有色，这些是报纸出版所无法比拟的。 对于强劲对手的挑战，在新闻信息近乎即时传播的时代，报纸并 非没有机遇——联合行动+深度报道。目前，各大新闻网站的稿源， 主要还是靠摘录各地当日出版的报纸。此外，当天的突发事件，也会 有所反应，一些网站干脆派出人员进行采访。比如，新民网经常有当 地的突发事件的即时消息，该网站依托于报纸而存在，但在某种程度 上，又有报纸所没有的机动反应能力。与传统的报纸相比，网络上的 新闻，是“昨日消息”，甚至是“今日消息”。而传统的报纸，如果摘 录各地报纸的报道，往往是 “前日消息”；如果用各地报纸的交流稿 件则是“昨日消息”。 机遇就在于抓住“昨日消息”，做大深度报道。 与本报交流稿件的各家报社，基本上都要求稿件不能上网。除了 考虑突发事件的负面影响，还有各报出于版权方面的考虑。这一点， 正是应对网络新闻的利刃。如果网站不能及时的摘录到报纸上的新闻， 就可以大幅减少读者“这篇报道已经在网上看到过了”的抱怨。 抓住 “昨日消息”，需要和各地报社建立稳固的交流稿件关系。 这一点上，本报做得很好，已经和全国各地的主要媒体，形成了一个 稳定的交流稿互传网络。通过电子邮件，每天获得的各地新闻稿件， 多达200 余封。这要求编辑能够去粗存精，从中挑选出最具时效性和 可读性的稿件，第一时间奉献给读者。 而深度报道，对新闻进行精加工，也是报纸可以和网络进行抗衡 的有效手段之一。一篇好的报道，不仅要告诉读者发生了什么，还要 告诉读者其中的原因。一样的原料，在不同的厨师手里，可以烹饪出 各具特色的菜肴。同样一个新闻事件，在不同的编辑手里，大家比拼 各自的功力，可以给出风格迥异的报道。在这一点上，报纸和网络可 以说是处在同一条起跑线上，基本的新闻元素大家都握在手里，就看 各自如何整合处理。新闻编辑在其中的影响，至关重要。 在这样的环境下，作为一名编辑，除了要具备责任意识，更需要 不断提升自己的业务能力。 二、迎合读者阅读需求 瞄准读者的钱袋，参与激烈的市场竞争。这是报纸发展的必经之 路。只有读者愿意掏钱购买报纸，形成稳中有升的发行量，才能扩大 报纸的影响，在获得社会效益的同时，进一步吸引广告商的投放兴趣， 通过经济效益的增长，使报纸得到更大的成长空间。利润和经济实力， 是报社发展不容回避的问题。 就新闻编辑而言，视读者为上帝，分析读者需求，研究读者心理， 也是工作内容之一。市场存在于读者之中，只有读者产生购买行为， 报纸在市场上才有存在价值。换句话说，编辑必须有市场意识。而市 场的根本，来自于读者的观念，这相当于，编辑需要和读者的观念达 到一致。 编辑通常是报纸的第一个读者，编辑的观念，很大程度上影响了 一个版面、一张报纸的风格。是将编辑自己的个人观点，和广大读者 的群体理念进行协调，尽可能使双方对新闻报道都能认同；还是坚持 个人风格，给出个性化的报纸和报道，是编辑必须做的选择。 作为面向大众的媒体，新闻报道迎合读者的需求，显然是不二之 选。具体到编辑工作中，个人认为，作为都市类报纸，应当加大可读 性、趣味性强的新闻的报道力度，对于重大的时政类消息，也要尽力 通过编辑，选择其中读者感兴趣的内容进行重点突出。 各大新闻网站，对于这一点做的比较好。腾讯网的新闻栏目，经 常有一些独家的社会新闻，无论是标题还是内容，都吸引读者眼球。 在与新浪搜狐等老牌网站的竞争中，占得先机。 不过，一些新闻网站过于迎合读者的低级趣味，大量选用涉及色 情暴力的新闻报道，过于媚俗，这样的发